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@sara Gallego

Inició su andadura profesional
en el lado de la agencia. En su
currículum guran empresas
como Bassat Ogilvy, Euro
RSCG Life, Wysiwyg/Razor sh
o Tapsa. Empezó como
redactora, pero pronto se pasó
a la plani cación estratégica.
En noviembre de 2012
decidió cambiar de bando
y dar el salto al anunciante,
más concretamente, a la
tecnológica Samsung como
responsable de marketing
digital. Después trabajó en
Coca-Cola y en 2017 se unió
a la plataforma audiovisual
Net ix como ‘senior marketing
manager’.

>> ¿Qué clase de marcas están llamando a vuestra puerta en este comprar. La gente más joven entiende que las marcas son sus aliados para
momento y con qué planteamiento llegan? generar cambio. Y eligen una determinada marca u otra dependiendo de
Estamos hablando y trabajando con todo tipo de marcas y organizaciones. qué causas apoyan. Además, en un futuro no muy lejano, una aplicación
Grandes multinacionales, startups, marcas locales y organizaciones te dirá el impacto de las marcas en el medioambiente o si pagan el mismo
internacionales. Lo que nosotros planteamos es un modelo que llamamos salario a las mujeres que a los hombres. Resumiendo, el activismo es
‘ideas extraordinarias para momentos extraordinarios’. Es decir, el cliente bueno para el mundo y para el negocio. Obviamente, hay marcas que se
tiene una oportunidad de hacer algo más allá del día a día con la ambición han comprometido a generar cambio y aplican ese compromiso a todos los
de que sea algo extraordinario. Puede ser desde el lanzamiento de un niveles y departamentos. Y otras que simplemente hacen ‘greenwashing’
nuevo producto, un nuevo servicio o tecnología, el compromiso de la para beneficio propio y no de los demás.
marca en apoyar una causa, celebrar un día internacional… Nosotros
creamos un equipo con colaboradores de áreas que nos puedan dar puntos ¿Qué diferencias has detectado entre los clientes de Los Ángeles,
de vista diferentes y soluciones más allá de una campaña de publicidad. Londres o Brasil y los españoles?
Dependiendo de la idea que sea aprobada, nos planteamos cómo llevarla a La mayor diferencia no está en su nacionalidad sino en su ambición y
cabo y nuestro nivel de implicación. Me encantaría entrar en más detalles, visión. En cualquier mercado hay clientes buenos y clientes malos, así
pero la mayoría de conversaciones y proyectos son todavía confidenciales. como agencias buenas y malas. Brasil es un mercado muy competitivo
y creativo que entiende que la creatividad es parte fundamental en el
¿Crees que el cambio social es algo que de verdad preocupa a la éxito de una marca. Hay programas en la tele dedicados a la publicidad
marcas o en este movimiento hay mucho de ‘cosmética’? y algunos creativos son tratados como verdaderas estrellas, apareciendo
La buena publicidad siempre fue aquella que ayudó a acelerar los cambios en las revistas como los actores o los futbolistas. En Inglaterra el craft es
que se producen en la sociedad. Antes se hacía simplemente reflejando el mejor del mundo y los clientes lo entienden, aprecian y respetan como
esos cambios en campañas. Ahora se debe hacer desde dentro hacia en ningún otro mercado. En Los Ángeles están algunas de las compañías
fuera con un compromiso total de las compañías en todas sus acciones, que están cambiando el mundo en los últimos años. Esas compañías
no sólo en su comunicación. Las marcas están obligadas a tener un tienen una ambición y visión muy clara y entienden que nosotros somos
papel fundamental tanto en el progreso de nuestra sociedad como en sus aliados para ayudarles a provocar esos cambios. Es una ciudad muy
la conservación de nuestro planeta. Y esto no lo hacen solo por motivos interesante para trabajar donde conoces a gente que está haciendo cosas
filantrópicos sino porque si no lo haces, no te van a comprar. Así de increíbles.
claro. Todos los estudios que se están haciendo sobre la relación entre las
generaciones más jóvenes con las marcas demuestran sin lugar a duda que Como Activista, ¿cómo ves la situación de las mujeres creativas
si tu marca no tiene un propósito social además del comercial, no te van a y qué medidas has tomado en tu agencia para ayudar a la

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