Page 43 - MAS 20

Esther Morell

Directora de comunicación y marketing de Ilunion

«LAS BARRERAS

NO LAS CREAN LAS

PERSONAS CON

DISCAPACIDAD,

LAS CREAMOS LOS

DEMÁS CUANDO NO

DISEÑAMOS ESPACIOS

INCLUSIVOS»

A veces es necesario ponerse con discapacidad visual, una para que conocieran esa reali- a día. Las barreras no las crean
en la piel de otras personas para empresa que elige el canal on- dad y pudieran mejorarla”. Así las personas con discapacidad,
darse cuenta. Es lo que le pasó line para aproximar el produc- nació la ‘Guía de Marketing las creamos los demás cuando
a Esther Morell cuando, des- to al cliente y no ha tenido en y Comunicación Inclusiva de no diseñamos espacios acce-
pués de una larga trayectoria en cuenta la accesibilidad en el de- Ilunion’, que incluye consejos sibles e inclusivos para todos.
multinacionales, en 2022 fichó, sarrollo de la app dejará de lado y ejemplos prácticos de cómo Y en nuestra mano está elimi-
en calidad de directora de co- a las millones de personas que adaptar los contenidos a todo narlas. Crear y difundir con-
municación y marketing, por utilizan herramientas de voz tipo de audiencias. “El objetivo tenidos accesibles es una res-
Ilunion. Fue entonces cuando para navegar por internet, y si de la guía es dar pautas y he- ponsabilidad para las agencias,
tomó conciencia de que ese no añadimos subtítulos a nues- rramientas para poder hacerlo marcas, medios y profesionales
sector que aspira a conectar tros contenidos audiovisuales, mejor, para construir un mun- del marketing, de la publicidad
emocionalmente con las perso- 1.230.000 personas con dis- do más justo y equitativo desde y de la comunicación. Pero
nas estaba dejando fuera a mi- capacidad auditiva en nuestro la comunicación, los conteni- también de todos. Porque hoy
llones de personas que tienen país no lo podrán entender. An- dos, la comunicación y la pu- todos somos, a través de nues-
algún tipo de discapacidad. tes de trabajar en Ilunion y con- blicidad”, asegura la ganadora tras redes sociales, creadores
vivir con personas con disca- de los XI Premios MAS en esta de contenido”. #
Morell lo ilustra con tres ejem- pacidad no sabía esto. Por ello categoría. “En el mundo hay
plos muy gráficos: “Un spot de que pensé que sería interesante millones de personas que, por
televisión que no nombra la compartir ese aprendizaje con su discapacidad, por su edad u
marca o el producto será invi- personas, marcas y agencias otros motivos, encuentran más MAS entrevista
sible para una persona ciega o que se dedican a esta industria, dificultades que otras en su día

43