Page 3 - MKTN_JUNIO

PÓKER DE ASES
Un póker de ases es una de las
mejores manos que un jugador
puede tener. La posibilidad de
perder con esas cuatro cartas
en la mano debe ser infinitesimal.
Hemos elegido esa poderosa imagen
para representar la estrategia que ha
llevado a los directores de marketing que
aparecen en este especial al éxito. En las
MT siguientes páginas podrá el lector conocer la
fórmula que estos profesionales han aplicado
para que sus equipos hayan aupado a lo más alto
a sus marcas, así como la definición, para ellos,
de un buen líder. También hablamos de éxito con
tres jóvenes marcas españolas que han centrado
su estrategia en internet. Sus responsables nos
han contado las claves de su negocio. Una de
ellas es, sin duda, es la medición. Y precisamente
este es el tema central de otro de los reportajes
de este especial, en el que tres expertos
desvelan las herramientas más eficaces para los
departamentos de marketing.
Innovación y sostenibilidad, dos de las grandes
preocupaciones de las marcas de hoy en día,
también son abordadas en las siguientes páginas
con sendos artículos de opinión y una galería de
ejemplos de ‘packaging’ sostenible.
Dos reportajes más, uno sobre el mercado de las
cervezas (‘spoiler’: el consumo ha caído) y otro
sobre las generaciones, desde los ‘babyboomers’
a los Alpha, completan los contenidos que hemos
preparado.
¡Y no se nos podía olvidar que hemos cumplido
18 años! Te invitamos a un breve paseo por
nuestra historia al pasar esta página. Gracias por
acompañarnos en este apasionante viaje.
03
CONTENIDOS
04 18 años hablando de marcas
06 Opinión. Innovación low-tech
08 Marcas con éxito digital
12 Y tú, ¿de qué generación eres?
16 Medición digital, una estrategia más
en el departamento de marketing
22 Los magos del marketing
44 Cervezas, un sector innovador
48 Packaging sostenible
51 Opinión. La revolución de las marcas
Publicaciones Profesionales S.L.U
C/ Miguel Yuste 17, 3º, 28037 Madrid
Teléfono: 917 893 600
www.publicacionesprofesionales.es
www.marketingnews.es
Presidenta: Esther valdivia
Directora de Estrategia Digital:
Cruz Cantalapiedra
Directora de publicidad: Rosana Ruiz
Comercial: Paloma Martínez
Redacción: Lidia nieto
Maquetación: María Jesús Callejo
Administración: Franz Luepke