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ÍNDICE
Prólogo................................................................. 5
1.- Mirando hacia atrás sin complejos............... 7
Cambio generacional
¿Cómo era ese mercado?
Cómo es hoy
Los hype de entonces y ahora
¿Y la sociedad?
2.- Mirando hacia delante:
los retos que vienen..................................... 17
Big idea vs ideas disgregadas
Branding vs performance
Repetición vs variedad de contenidos
Reaprender un mundo contextual, quizás
demasiado tarde
Dos deseos quizás no tan utópicos
basados en IAG
Parar la devaluación de la dirección
de marketing
Agradecimientos............................................... 29
Mis libros favoritos............................................ 31
Nota biográfica: De la mala suerte
a la casualidad................................................... 33
Principales publicaciones académicas
y en materia publicitaria................................... 35
Obra literaria...................................................... 37
3
