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MIRANDO
HACIA ATRÁS

SIN COMPLEJOS

Cuando entré en la redacción de Anuncios en 1984
carecía de formación en materia publicitaria. Es más,
llegué cargado de todos los prejuicios de los periodistas
de entonces contra la publicidad. Es ahora, con los
años, las lecturas, la práctica de la profesión, los cientos
de congresos y las enseñanzas de otros, cuando puedo
por fin reinterpretar lo que entonces yo vivía con total
ingenuidad, sin entender el trasfondo.
Cambio generacional
Y lo que vivía era un momento de transición (¿qué
momento no es de transición?) en el que los creativos
y ejecutivos que a lo largo de los setenta habían dado
un salto espectacular, dejando obsoleta la publicidad
de los cincuenta y sesenta, estaban en su momento de
máximo esplendor.
Eran quienes habían dado la puntilla a los pioneros
Hermanos Moro (1) y a la vieja escuela, con un estilo
moderno, basado en conceptos potentes, vertidos
en titulares y eslóganes ingeniosos y memorables,
y resumidos en imágenes que dialogaban con los
textos, todo pensado cuidadosamente para transmitir
la propuesta de valor principal de la marca y su
posicionamiento. Habían saltado con enorme éxito por
encima de la cultura del filmlet de Movierecord para
dominar los difíciles y muy españoles veinte segundos
de TVE; y del blanco y negro mayoritario a las páginas

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