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PRÓLOGO

Tras más de cuarenta años de informar, tratar de
entender, practicar, comentar y hasta editorializar
sobre el mundo de la publicidad y el marketing, ha
llegado el momento de despedirse. Aunque tengo
la suerte de disfrutar de la confianza de este medio,
tanta como para seguir todo el tiempo que quisiera,
voy a ser palmariamente sincero: escribir, aunque sea
una columna al mes, sobre la enloquecida evolución
de este sector sin desbarrar, sin decir tonterías y sin
parecer el abuelo cebolleta, requiere un esfuerzo
más que considerable, excesivo en realidad, si no
hay dedicación profesional. Hay que leer mucho,
seguir a muchos especialistas en sus blogs y perfiles,
leer libros, empaparse de los nuevos estudios...
Es verdad que la materia me gusta, pero también
me gusta escribir novelas y obras de teatro, editar
libros, las motos clásicas y otras muchas cosas. Y
llega el momento de transferir horas hacia esas otras
actividades.
Aunque la mayor parte del tiempo que he dedicado a
seguir la profesión he mirado al presente y al futuro,
en esta despedida en dos tiempos comenzaré por el
pasado. Y lo haré para echar una mirada a aspectos
que son más bien cualitativos y en buena parte
subjetivos, y que están lejos de los gráficos y las hojas
de cálculo con las que se pretende explicar todo.

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