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premios
Un ‘Genio’ para Un proyecto pantalla gigante visible desde el avión. El galardón en el
apartado de Innovación y Activación de Experiencia de
de sostenibilidad Marca fue para la compañía cevecera Hijos de Rivera, por
Historias detrás de una cerveza. Creada por Ymedia, la
acción consitiía en ofrecer al consumidor una serie de
encuentros con el cantautor Joaquín Sabina y el escritor
’#yomeqUedo’, la campaña de contrapUnto bbdo Benjamín Prado,.
para correos, triUnfa en los premios de cmvocento El jurado otorgó el premio en la categoría de Innovación
Medios Audiovisuales a Másmóvil, por la campaña
¿Problemas con tu
El gran premio operador?, de las agencias
de Innovación Pingüino Torreblanca y
Spark Foundry, con la que a
en Marketing, través de una serie de spots
Comunicación y con distintas escenas de
Uso de los Medios, series en las que los
personajes tienen problemas
máximo galardón de con su operador móvil, la
los Premios Genio, campaña anunciaba que
ha recaído este Yoigo regalaba tres meses de
suscripción a Netflix.
año en la campaña El galardón en la categoría de
#Yomequedo, creada Innovación Medios Impresos
por Contrapunto BBDO fue para Europraliné por la
campaña Una fotografía
y gestionada irrepetible, de FCB&Fire
en medios por Arena Spain y QMS Comunicación;
y Starcom para el con ella, la empresa
anunciaba su decisión de
lanzamiento de acabar con el aceite de palma
CorreosMarket.es, en sus productos.
la plataforma de FI Network y la campaña
#Enterradoengigas, creada
mercado online por PS21 que, para celebrar la
puesta en marcha Los ganadores posan al final de la gala. noche de Halloween, encerró
en un ataúd al
el pasado año por youtuber Widler Soldier con
Correos para apoyar su teléfono móvil como única
herramienta para descifrar el
al mercado local y Con Valencia como escenario, el que se ha convertido en uno modo de escapar, obtuvo el galardón en el apartado de
combatir el fenómeno de los últimos eventos del sector que ha podido celebrarse Innovación Social Media y Uso de Influencers.
de la despoblación antes de que la crisis sanitaria frustrara el calendario, la XIII Por último, el premio en la categoría de Innovación en Diseño
rural. Este certamen edición de los Premios Genio giró este año en torno a la de Servicio fue para NH Hotel Group por su campaña
innovación aplicada al entretenimiento. En el programa de
Fastpast, creada por Comunica+A. La cadena hotelera se
publicitario, que ponencias previo a la entrega de los galardones, varios posicionó con esta campaña como referente en materia de
organiza CMVocento, expertos abordaron la innovación desde el ámbito del innovación tecnológica en su sector al crear y dar a conocer
celebró su última turismo, la música, la gastronomía, el deporte y el sector un nuevo servicio que permite gestionar la estancia sin tener
audiovisual.
que pasar por el mostrador.
edición en los primeros En lo que se refiere al palmarés, en una edición que ha
días de marzo. contado con un total de 320 trabajos inscritos, cifra récord en EntrEtEnimiEnto E innovación
la historia del certamen, el jurado, integrado por Como cada año, durante el programa de ponencias que
profesionales de diferentes ámbitos del sector, otorgó el precedió a la entrega de premios, se contó con un grupo de
Redacción Anuncios máximo reconocimiento a un proyecto que aboga por la expertos centrados en abordar la innovación, que es el hilo
promoción del comercio local a través del comercio conductor de este evento, aplicada, en esta ocasión, al mundo
electrónico. Y, ello, desde una institución centenaria, como es del entretenimiento. La jornada arrancó con la intervención
Correos. No en vano, la campaña #Yomequedo, de del historiador Nacho Somalo, quien repasó algunas de las
Contrapunto BBDO y de las agencias de medios Arena Media claves del entretenimiento a lo largo de los siglos. La
y Starcom, no solo se llevó el gran premio de Innovación en investigadora y psicóloga Maria Ángeles Quiroga se centró
Marketing, Comunicación y Uso de los Medios, sino también en el mundo de los videojuegos. Por su parte, el presentador
el premio en la categoría de Campañas de Impacto Social. de televisión y alpinista Jesús Calleja, exhortó a los asistentes
Sony Entertainment también se llevó dos premios con la a cambiar de vida si la que tienen no les gusta. El artista
campaña Massira Project, creada por TBWA para la Harry Yeff hizo una demostración de cómo a través de la voz
promoción de un videojuego que narra el drama de los y la tecnología se puede crear. La capitana de velero y
refugiados a través de los ojos de una niña. Esta acción bloguera Paula Gonzalvo compartió con los asistentes como,
obtuvo el galardón en la categoría de Innovación Branded según la teoría de Calleja, se puede cambiar de vida y
Content y en la de Innovación en Diseño de Producto. convertirse en empresaria. Sobre la pasión por la cocina
El premio en Innovación Digital fue para Burger King por la habló David de Jorge y, por último, Álex Pina, fundador de
campaña Stevenage Challenge, de David Madrid, cuyo Vancouver Media, se refirió al fenómeno de la serie La casa
objetivo era promocionar este club inglés de fútbol a través de papel y sus distintas vidas: primero en la televisión
de un videojuego. convencional, en Antena 3, donde nació, y luego a una de las
En la categoría de Innovación Medio Exterior, el premio fue plataformas audiovisuales de mayor éxito, Netflix.
para Iberia por la campaña No hay nada más grande que la Este año, los premios han contado con el patrocinio de
Navidad, de Olgilvy, una acción que daba la posibilidad a los Mediacom y Kia. Al finalizar la jornada, Rafael Martínez de
pasajeros de felicitar la Navidad a sus familiares que llegaban Vega, director general de CMVocento, anunció a los
en avión a Madrid con un mensaje personalizado en una asistentes que la próxima edición se celebrará en Valladolid.
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