Festivales

"Print 2.0"

Un artículo de Marta Caseny, directora creativa ejecutiva de Havas (y jurado de Print & Publishing en Cannes Lions)

Este año he tenido el privilegio de ser jurado de shortlist en la categoría de Print & Publishing en Cannes. Es verdad que siendo jurado de shortlist te pierdes la oportunidad de debatir las campañas y otorgar metales, pero el honor de contribuir a ello no te lo quita nadie. Además, ser jurado de shortlist te da visibilidad sobre todo lo que se presenta, y el tiempo y espacio necesarios para juzgarlo detenidamente y con la atención que merece.

Print & Publishing es una de las categorías tradicionales del festival. Por eso Natalie Lam, la presidenta del jurado, nos invitó a valorar las campañas y crear una shortlist que buscara la proyección a futuro de la categoría. Nos pidió olvidar la tendencia más tradicional y buscar campañas con las que las generaciones más jóvenes pudiesen sentirse identificadas. Un punto de vista más fresco e inesperado del medio, el formato, el craft y los recursos propios de la categoría.

Más allá de esta directriz, viendo las piezas presentadas sentí que efectivamente es una categoría que se está replanteando y reinventando. Vi menos gráficas convencionales y más gráficas creadas como parte de un ecosistema mayor, ideas que son la puerta de entrada a una campaña que no cabe en una gráfica. Mucha innovación, valentía en el formato, y en el modo de crear y transmitir un mensaje.

El GP que se otorgó en la categoría es un buen ejemplo de ello. The Elections Edition es una idea sin formato, una idea que vive en el papel no impreso de una tirada de periódico.  Un reflejo de cómo la categoría se está reinventando. Y todos nosotros con ella.

Marta Caseny, directora creativa ejecutiva de Havas, ha sido jurado de Print & Publishing en Cannes Lions 2022

 

Tu privacidad es importante para nosotros

Utilizamos cookies propias y de terceros para analizar nuestros servicios con fines analíticos, para mostrarte publicidad relacionada con tus preferencias en base a un perfil elaborado a partir de tus hábitos de navegación y para incorporar funcionalidades de redes sociales. Podrás cambiar de opinión y modificar tus opciones de consentimiento en cualquier momento al volver a esta web y accediendo a la página Política de Cookies.

Panel de gestión de cookies

✓ Permitir todas las cookies
✗ Denegar todas las cookies
Estas cookies son necesarias para que el sitio web funcione y no se pueden desactivar en nuestros sistemas. Usualmente están configuradas para responder a acciones hechas por usted para recibir servicios, tales como ajustar sus preferencias de privacidad, iniciar sesión en el sitio, o llenar formularios. Usted puede configurar su navegador para bloquear o alertar la presencia de estas cookies, pero algunas partes del sitio web no funcionarán. Estas cookies no guardan ninguna información personal identificable.

Cookies técnicas

✓ Permitir
✗ Denegar
Las cookies estadísticas nos permiten contar las visitas y fuentes de circulación para poder medir y mejorar el desempeño de nuestro sitio. Nos ayudan a saber qué páginas son las más o menos populares, y ver cuántas personas visitan el sitio.

Google Analytics

Ver sitio oficial
✓ Permitir
✗ Denegar
Estas cookies pueden ser añadidas a nuestro sitio por nuestros socios de publicidad/medios sociales. No almacenan directamente información personal, sino que se basan en la identificación única de tu navegador y dispositivo de Internet para ofrecerle compartir contenido en los medios sociales o para mostrarte contenido o anuncios relevantes en nuestro sitio web u otras plataformas.
✓ Permitir
✗ Denegar
✓ Permitir
✗ Denegar