Creative B2B es la competición que los organizadores de Cannes Lions definen como un espacio para reconocer “la creatividad y la eficacia revolucionarias en trabajos para productos y servicios adquiridos por profesionales en nombre de empresas”. En este entorno encaja Meet Marina Prieto, un proyecto de David Madrid para JCDecaux que se ha alzado en 2024 con el Gran Premio de esta categoría.

Meet Marina Prieto fue la solución que David Madrid propuso a un brief de JCDecaux para demostrar la eficacia de los soportes de los que la exclusivista es titular en la red de Metro de Madrid. A sus 100 años, Marina Prieto se convirtió en la abuela más famosa de España gracias a una iniciativa que no solo sirvió como altavoz, sino que generó una conversación tanto en redes sociales como en prensa nacional. De acuerdo con los datos disponibles, la campaña despertó el interés de más de 54.000 personas que entraron en su perfil de Instagram buscando respuestas, y alcanzó 481.000 impresiones en apenas una semana. Y, lo que es más importante, la exclusivista vio cómo se disparó el número de reservas en sus soportes.

Como han señalado a Anuncios desde JCDecaux, “valoramos enormemente este éxito, ya que pone en relieve la efectividad de nuestras estrategias y la creatividad de nuestros equipos. Ganar un titanio y otros premios en diferentes categorías no solo refuerza nuestra posición en el mercado español, sino que también nos posiciona como un referente global en publicidad exterior”.

Desde la exclusivista mencionan, además, que los logros de Meet Marina Prieto confirman“ que la publicidad exterior puede ser una herramienta efectiva que se integra perfectamente en un entorno crossmedia, además de un medio potente y relevante para captar la atención y provocar reacciones significativas. Este reconocimiento valida la fuerza y relevancia del medio exterior, destacando su capacidad transformadora dentro de la industria publicitaria”.

El año de…

Pancho Cassis, director general creativo mundial de David, comparte su reflexión sobre el palmarés de un año que, de nuevo, ha sido histórico para su oficina de Madrid. “Sin lugar a duda, este fue el Cannes Lions de Marina Prieto. Y gracias a ella, el de Ricardo [Pérez Valcárcel, director de marketing de JCDecaux para España], que nos dio un brief dificilísimo en busca de esa idea poderosa que pudiese darle la vuelta a su problema de negocio. ¿Quién le iba a decir que la responsable de la campaña más exitosa de su historia y gran triunfadora en la Croisette iba a ser una abuela gallega de cien años? También fue el Cannes de Alex, Ander y todo el equipo de Netflix, que hace tres temporadas nos dieron un proyecto puntual y hoy nos confían sus series y su marca para destacarlas en medio del ruido que genera diariamente el mundo del entretenimiento.En definitiva, este fue el Cannes de los clientes con sentido común —y no digo valientes porque creo que apostar por ideas que rompan con la monotonía de la publicidad actual no es atrevido, ¡es necesario!—. Me refiero a clientes con los que tenemos la suerte de trabajar, como Dove, Mondelez o Burger King. Y también a todos los que junto a JCDecaux y Netflix, situaron a España en la cima de la creatividad mundial. Porque, más allá de los premios, nuestros clientes se merecen que usemos todo nuestro potencial para aportar a sus negocios ese plus que solo la creatividad puede darles”.

Este contenido se publicó originalmente en el Nº 1710 de ‘Anuncios’