Marta Pacheco, copywriter junior, y Macarena Paniagua, directora de arte junior, ambas de la agencia McCann, forman la pareja seleccionada para representar a España en la edición de 2025 de los Young Lions Digital, la competición para jóvenes talentos creativos que, patrocinada en nuestro país por la agencia Cheil Spain, y Scopen, representante oficial del festival en España, da la oportunidad a los vencedores de conseguir un pase directo para en la sección digital del Festival Internacional de Cannes Lions. 

El reto de Young Lions Digital de este año ha consistido en desarrollar una propuesta digital integrada e innovadora que ayudara a Samsung a capitalizar el territorio de la K-Culture entre la Gen Z y, así, impulsar el tráfico directo al ecommerce de Samsung. En total, más de 66 equipos presentaron sus ideas, pasando a la fase final de competición las cinco más destacadas. 

La competición tuvo lugar las oficinas de Cheil Spain, donde los finalistas tuvieron cinco minutos para convencer al jurado sobre el potencial de sus ideas. La propuesta de la pareja ganadora consistió en hackear una landing de samsung.com para habilitar el acceso de los fans españoles a contenidos ilimitados de la K-Culture. 

Para Guillermo Frutos, Head of Social Media de Cheil Spain,  “es increíble ver cómo el talento creativo más joven nos cautiva con propuestas donde la tecnología y la transformación digital son el eje central, pero sin perder el foco social y cultural de cada iniciativa. Hemos visto mucho potencial y ha sido una final muy disputada. Es una pena que solo pueda ir una dupla al Festival Internacional de Cannes, pero estoy seguro de que la participación de Marta y Macarena marcará un hito en su carrera”. 

Para Marta y Macarena, ser las representantes de España en la competición internacional de Young Lions Digital, es un trampolín que aprovecharán al máximo: “Ha sido un reto gigante, pero ha merecido la pena, porque hemos aprendido mucho durante el proceso y seguro que seguiremos aprendiendo aún más en Cannes. Siendo tan jóvenes, y en nuestro primer año en el sector, es una gran oportunidad para empezar a conocer a grandes profesionales de la industria a nivel internacional. Ha sido un placer presentar ante un jurado tan amable y que nos ha dado un feedback muy constructivo. Y, sobre todo, estamos muy contentas de haberlo conseguido juntas”. 

El jurado de la edición de Young Lions Digital 2025 ha estado formado por Alfonso Fernández (CMO & Head of Direct to Consumer de Samsung), Andrea Hernando (Senior Creative Copy de Cheil Spain),  David Lebrero (Senior Strategic Planner de Atresmedia), Esther Valdivia (CEO de Revista Anuncios), Guillermo Frutos (Head of Social Media de Cheil Spain),  Kika Samblás (Partner & Managing Director de Scopen),  Lara Bal (Creative Partnership Manager de TikTok), Lucía Presencio (International Young Lions Digital Bronze 2023), Ricky Hontañón (International Young Lions Digital Bronze 2023) y Sara Larios (profesora de creatividad, URJC, Nebrija y Zink Project).