Desde la óptica publicitaria, Brasil puede ser considerado como un país de ideas audaces y pasión por la comunicación comercial. No es algo que pensemos solo en Anuncios, también es la opinión que la industria internacional tiene sobre esta nación americana. Por ello, en su edición de 2025, la organización de Cannes Lions reconocerá a este país como el País Creativo del Año —o Creative Country of the Year—, un galardón de nuevo cuño en la estructura del festival.
No es casualidad que Brasil sea la primera nación en ser distinguida con este trofeo. A su “inquebrantable compromiso con una creatividad que transforma, conecta y vende”, se suma es brillante palmarés que acumula en el certamen, con 1.911 leones ganados hasta la fecha.
“Queremos honrar a las naciones que hacen de la creatividad una fuerza económica global”, explicaba Simon Cook, CEO de Lions, coincidiendo con la presentación de este nuevo trofeo. “Y Brasil ha demostrado, año tras año, que puede competir —y brillar— más allá de su tamaño de mercado”.
Más que un premio
Pero el reconocimiento a Brasil no se limita solo a un trofeo. Este galardón vendrá acompañado de una batería de activaciones brasileñas en el festival: desde ponencias hasta showcases y fiestas que para celebrar el inconfundible sello creativo del país. Además, FilmBrazil regresará con su ya conocido evento de networking, mientras que, por primera vez, los delegados brasileños podrán regalar pases gratuitos a colegas que nunca hayan asistido a este encuentro.
Entre todos los actos vinculados con Brasil, destacará por su emoción el homenaje que se le rendirá a Washington Olivetto, el “padrino de la publicidad brasileña”, fallecido en 2024. Fue el hombre que puso a Brasil en el mapa creativo global con su primer oro en Cannes y más de medio centenar de leones. Su figura será recordada en una ceremonia especial, explican desde la organización.
