El festival El Sol y Turismo de Andalucía han lanzado una convocatoria dirigida a jóvenes creativos enfocada en la actividad turística y bajo la premisa de situar en el centro la convivencia entre visitantes y residentes.

La iniciativa, enmarcada dentro del certamen Jóvenes Creativos, plantea el reto de transformar la percepción de saturación turística en un diálogo constructivo que reconozca tanto el valor económico del sector como las tensiones sociales que genera.

En un contexto de cifras récord de visitantes, gasto y peso del turismo en el PIB andaluz, el brief propone alejarse de la promoción tradicional basada en la captación de turistas. En su lugar, invita a desarrollar campañas más humanas, centradas en la reconciliación del ciudadano con su entorno.

Los participantes deberán abordar cuestiones sensibles como el acceso a la vivienda, la presión sobre los recursos o el uso del espacio público, con una mirada empática y cercana. El objetivo es encontrar una voz creíble que conecte tanto con residentes de zonas tensionadas como con aquellos que no perciben beneficios directos del turismo.

Requisitos

Los creativos que decidan presentarse al certamen deberán presentar una campaña integral que incluya un concepto creativo y un claim original, una pieza audiovisual de hasta sesenta segundos,  una cuña de radio y cuatro ejecuciones gráficas

La convocatoria está abierta a estudiantes iberoamericanos de entre 18 y 25 años de Publicidad y Relaciones Públicas. Las propuestas pueden presentarse en duplas hasta el 14 de mayo a través de la plataforma oficial del festival.

Los ganadores se darán a conocer durante la 40ª edición de El Sol, que se celebrará los días 28 y 29 de mayo en Málaga.