Convivir y crecer entre pantallas con criterio es el lema desarrollado por CLV para la XXI edición de El Chupete, el festival de publicidad dirigida a menores, cuya entrega de premios, prevista inicialmente para el pasado 9 de junio, se ha trasladado al próximo 17 de noviembre.
Un cambio de fecha que “recupera el espíritu original del festival, que se celebraba en estas mismas semanas del año”, argumenta la asociación, destacando que la etapa previa a diciembre “es un periodo marcado por el cierre de etapas y el inicio de otras nuevas. Se trata de un contexto emocional que conecta profundamente con la mirada de niños y jóvenes. Además, es también uno de los momentos de mayor intensidad en la comunicación dirigida a este público. Una etapa clave en la que las marcas deben ser especialmente conscientes de su responsabilidad y del impacto de sus mensajes”.
El cambio de fecha implica también que el periodo de inscripción de piezas a concurso se haya ampliado y esté todavía abierto.
Menores y pantallas
El concepto que envuelve esta nueva edición plantea una reflexión sobre la convivencia de niños y jóvenes con las pantallas desde una mirada crítica y responsable.
La identidad visual sitúa los ojos como el elemento central de la campaña. CLV ha desarrollado el claimMirar con otros ojos, “que propone cambiar de perspectiva para descubrir nuevos significados, soluciones o sentimientos en situaciones que ya parecen conocidas”, explican. Así, “el concepto invita a pensar en el uso de las pantallas desde el criterio y no solo desde la exposición constante a ellas”.
En palabras de Sara Vega, directora de marketing y comunicación de FNAC, y que ejercerá como presidenta del jurado de esta edición de El Chupete, “las marcas tienen una responsabilidad comunicativa especialmente importante cuando se dirigen al público infantil y juvenil, ya que se trata del target más sensible y vulnerable”.
Próximamente, informa la organización, se dará a conocer la identidad de los miembros del jurado que valorarán los trabajos que se presenten este año a concurso.
