Los grandes premios que Cannes Lions ha entregado en la noche del miércoles dan buena cuenta sobre la importancia que el contexto tiene para la creatividad. Ideas que nacen de un momento cultural, de la conversación social, de una infraestructura cotidiana o, incluso, una posible crisis. De la compra en tiempo real al uso inteligente de los datos, pasando por la gestión narrativa de la actualidad y la activación de las comunidades, todos estos proyectos bien pueden reflejar una creatividad cada vez más ágil, útil y conectada con el comportamiento real de las personas.