Después de revisar a comienzos de año sus asignaciones de medios, Beiersdorf ha decidido ahora hacer cambios también en el área creativa. El anunciante ha elegido a Draftfcb (Interpublic) como agencia principal, según fuentes implicadas en el proceso que cita Advertising Age. La decisión se ha tomado sin mediar concurso y al parecer responde al deseo de la empresa de construir un mensaje de marca más consistente en los 150 países en los que está presente. A nivel mundial, la compañía (propietaria, entre otras, de las enseñas Nivea y Eucerin) gasta en publicidad cerca de 500 millones de dólares al año. El movimiento perjudicará a TBWA (Omnicom), la hasta ahora agencia de referencia de Beiersdorf (su relación se remonta a veinte años atrás), que verá disminuir su volumen de trabajo.