El cabello es una de las claves del proceso de una persona transgénero, pero, según L’Oréal, “lamentablemente las personas que trabajan en salones de belleza no siempre saben cómo abordar esa situación y convertirse en una herramienta de ayuda”. Afortunadamente, hasta ahora, pues con motivo del Día Internacional de la Visibilidad Transgénero, ha creado en Puerto Rico junto a Sajo/McCann una red de salones de belleza llamada Transformation que encabeza su firma de productos profesionales: L’Oréal Professional Products.
Esta red está conformada por diez establecimientos distribuidos por diferentes puntos de la isla. Sus profesionales “están siendo capacitados para generar un espacio seguro y entregar orientación específica en cuanto a cabello, imagen y coloración, una asesoría completa y atenta a las necesidades de quienes están transicionando”, según se explica.
Este lanzamiento se ha trabajado junto a True Self Foundation, una organización local especializada en la promoción del bienestar integral de las comunidades de diversidad en orientación sexual e identidad de género. Ha contado asimismo con el respaldo de otras marcas de L’Oréal como NYX Professional Makeup, o referentes como Gabo Ortiz, de Redken; Zaid Xavier, de Kérastase y Ceidy Lee, de Redken.
Para Víctor Cabezas, Partner & SVP Creative Director de Sajo//McCann, “nos enfocamos en un insight que es la primera manifestación de la expresión de género de quien se encuentra transicionando, el cabello es muy importante en la transformación de una persona Trans. No es tan fácil como dejárselo largo o recortárselo, porque la requiere de un proceso más completo. Así queremos seguir construyendo una plataforma de marca significativa para L’Oréal Professional Products y fortalecer la autoestima y autodeterminación detrás de ‘Porque yo lo valgo’ y combatir la discriminación”.
Más apoyo
Como parte de Transformation, L’Oréal Caribe realizará asimismo una donación de 15.000 dólares al fondo de becas de la entidad True Self Foundation para quienes demuestren interés en cursar estudios en cosmetología en Century College con recintos en San Juan y Bayamón, el Instituto Educativo Premier en Ponce y Colegio Mayor de Tecnología en Arroyo.
