Unos días antes de que China inaugure el Año del Conejo, la tecnológica estadounidense Apple ha estrenado su habitual película para conmemorar el Año Nuevo Lunar en el mercado chino. En esta ocasión, se trata de un spot creado por la oficina de Shanghái de TBWA\Media Arts Lab dirigida por el cineasta Peng Fei y que presenta una reinterpretación de una ópera clásica del siglo XIV, A través de los cinco pasos.

En sus casi dieciocho minutos de duración, la pieza relata una historia de resiliencia ambientada en la China de la década de los 80’: la de Gu, su protagonista. En un ejercicio de síntesis, el spot repasa la vida de Gu y cómo las dificultades de su pasado le han permitido afrontar con brillo el presente.

Resulta preciso mencionar que la marca Apple no aparece representada en la película de ninguna manera, pues está ambientada dos décadas antes de que se lanzase el primer iPhone. Pero sí lo está en el fondo, pues el anuncio ha sido rodado con dos dispositivos de la marca: el iPhone 14 Pro y el iPhone 14 Pro Max.

La campaña, que se titula Through the Five Passes, se está emitiendo en medios offline en China, así como en medios online en Hong Kong y Taiwán. La pieza tiene asimismo presencia en Estados Unidos: concretamente, en YouTube.

En busca de destacar el potencial de ambos dispositivos, la campaña cuenta asimismo con un making of que incluye entrevistas con el equipo de producción y revela cómo fueron utilizados estos teléfonos para lograr el resultado final del proyecto.