El paso mes de diciembre, Darwin & Verne comunicaba que Cosentino le había adjudicado su cuenta mundial después de un concurso internacional en el que habían tomado parte varias agencias. Pero es ahora cuando ha visto la luz el primer proyecto de esta colaboración, una campaña que tiene como objetivo comunicar la nueva colección Pietra Kode de la compañía especializada en superficies para la arquitectura y el diseño.
“Hace dos mil años”, se explica en una nota de prensa, “Vitruvio nos legó los tres principios universales de la arquitectura: la belleza (venustas, en latín), la firmeza (firmitas) y la utilidad (utilitas). Hoy es la colección Pietra Kode de Cosentino la que los recodifica y les da un nuevo sentido a través de tres piedras milenarias: Vicenza, Travertino y Ceppo. Dos mil años después se convierten en superficies de alto rendimiento, versátiles y adaptadas al diseño actual, donde conviven belleza y funcionalidad”.
Para el lanzamiento global de esta nueva colección, Darwin & Verne ha desarrollado una campaña internacional que podrá verse de manera simultanea en más de treinta países. La creatividad, que se materializa bajo el concepto Es tiempo de deconstruir, está conceptualizada en el presente pero con la mirada puesta en el pasado y en el futuro. “Vivimos en una sociedad en la que diversos valores se han quedado obsoletos. En muchos casos, no es su esencia o su contenido lo que ha quedado caduco, es su forma. Por ello, con esta campaña plantemos la deconstrucción como herramienta de cambio para el futuro. Empezamos por los valores clásicos de Vitruvio para volverlos a construir con los materiales de Cosentino”, argumenta Pablo Mendoza, director creativo de Darwin & Verne que ha liderado esta campaña.
Las piedras clásicas en las que se basa la colección nos conectan con los espacios que habitaban nuestros antepasados, y despiertan un código compartido de belleza, evolucionado a lo largo de los siglos, que conecta clasicismo y modernidad. “No necesariamente hay que acabar con lo anterior, simplemente hay que revisarlo”, añade el publicitario. “Por eso el proceso de creación de la campaña estuvo lleno de preguntas y análisis que también queremos que se hagan las personas y diseñadores que la vean: ¿Siguen vigentes esos valores hoy en día? ¿La belleza que elevaba el espíritu a los clásicos es la misma de la que nos rodeamos en la actualidad? ¿Y la utilidad? ¿No estará más asociada a la sostenibilidad y a la funcionalidad? Si nos detenemos en la firmeza, habrá que tomar nota de aquellas estructuras que aún perduran dos mil años después, para incluso mejorarlas. Esto precisamente es lo que consigue Dekton cuando fabrica hoy superficies de alto rendimiento destinadas a resistir y, por tanto, a proteger nuestro entorno”.
Junto a Darwin & Verne, el recién fundado estudio Blanco Void, con Gonzalo Miranda como director, se ha encargado de dar vida a una galería de arte digital donde conviven los materiales Pietra Kode: “Nuestro objetivo es crear piezas audiovisuales, espacios y objetos que trascienden lo digital, tanto para marcas como por voluntad propia. Al recibir esta propuesta en nuestra mesa vimos una gran oportunidad de crear algo único para una marca líder en el sector que no había hecho algo parecido antes. Ha sido un proyecto exigente en el que hemos tenido que ser milimétricos con los materiales y sus tonos para poder representar la nueva gama de productos como se merece”, dice el propio Gonzalo Miranda.
La campaña se estrenó a escala global el pasado 1 de febrero. El despliegue cuenta con una pieza central de vídeo de más de un minuto de duración traducida a más de quince idiomas. Además de con un teaser, varias adaptaciones, contenido para social media, display, diseño web, un catálogo digital y activaciones en los diversos showrooms de todo el mundo. La cuenta internacional de medios de Cosentino está en manos de PHD desde este mismo mes de enero.
