La icónica firma de moda Lacoste cumple noventa años. Fundada en 1933 por René Lacoste, la marca ha construido su trayectoria sobre los valores de la elegancia francesa, el movimiento, el savoir-faire, la creatividad y la reinvención. Pero también sobre la conexión, pues considera que su amplio espectro es capaz de conectar culturas. Precisamente sobre este último punto versa la campaña lanzada con motivo de su aniversario, que ha sido creada por la agencia parisina BETC.

Encuentros imposibles, que así se titula este proyecto, se inspira en el poder de Lacoste como conector cultural. Las ejecuciones de esta campaña tienen como protagonistas a parejas representantes de ocho culturas diferentes: desde Heliópolis (Saõ Paulo) a Shimokitazawa (Tokio), desde Seúl a Roland Garros.

Cada una de las piezas ha sido rodada en lugares y contextos significativos para cada una de estas culturas con el objetivo de que destaquen tanto sus diferencias como sus inesperadas similitudes. Entre ellas, su pasión por Lacoste o los paralelismos entre la paleta de colores que escogen para sus vestimentas.

“Gracias al poder de Lacoste”, según se explica en una nota de prensa enviada por BETC, “cada dúo entabla un diálogo de moda inesperadamente ingenioso, cuando parecen encontrarse y establecer contacto visual en un momento de mutua apreciación del estilo. Sus dos mundos, unidos por la pantalla dividida, se completan mutuamente. Un conjunto de almas gemelas inesperadas que se unen a través de Lacoste”.

La campaña continúa con el tono y el lenguaje “fresco, humorístico y pop-cultural” establecido por agencia y anunciante en 2022 en la campaña Encuentros inesperados.

Colaboraciones

La autenticidad y los matices que se desprenden de esta campaña se deben en gran parte a la colaboración de Lacoste y BETC con ‘comisarios’ culturales locales que han velado por la fiel representación de cada cultura. Entre ellos, una experta en apasionados de Lacoste, FernandaSouza (São Paulo), o un especialista en estilismos callejeros, Motofumi ‘Poggy’ Kogi (Tokio).

La campaña también ha contado con el enfoque documental del fotógrafo irlandés Ronan Gallagher, quien también había tomado parte en la mencionada campaña de 2022. De Yoni Lappin, realizador afincado en Londres. Y del director digital francés Chris Saulnier. Las películas han sido producidas por Colors.