La automovilística bávara BMW ha presentado un nuevo modelo en el mercado portugués: el eléctrico i5. Lo ha hecho con una acción que se aleja de lo convencional en lo que a tecnología se refiere, y es que, según informa la agencia creativa responsable de esta iniciativa, Media.Monks, el proyecto, en el que también han tomado parte Dentsu, como responsable de los medios offline, y JCDecaux, como exclusivista, se ha desarrollado sobre la primera pantalla anamórfica 3D de Portugal.

La campaña se ha lanzado en el aeropuerto Humberto Delgado de Lisboa y se titula El camino hacia el éxito empieza ahora. Sobre esta acción de DOOH, Catarina Barata, coordinadora de comunicación de marca de BMW en Portugal, destaca en una nota de prensa relación con esta activación que “la innovación es un componente esencial en la historia de éxito de la marca. En un momento en que la innovación tecnológica y digital es tan central en el sector, esta campaña refleja los valores de la marca, aprovechando la tecnología 3D para impactar visualmente a todos los visitantes del aeropuerto de Lisboa, del mismo modo que el BMW i5 destaca en nuestras carreteras y ciudades".

Por su parte, Elías Rodríguez, director creativo de la oficina madrileña de Media.Monks, añade que “lo hemos visto en Shinjuku, lo hemos visto en Times Square o Picadilly Circus, pero hasta ahora, en Portugal ninguna marca había apostado por el formato 3D. Que BMW Portugal haya decidido ser la primera en dar el paso para aprovechar las posibilidades de este formato, dice mucho de la manera de afrontar los retos que tiene la marca, apostando por la tecnología y la innovación; una forma totalmente alineada con el ADN de Media.Monks”.

Esta instalación anamórfica 3D se engloba en una campaña multicanal diseñada para el lanzamiento del nuevo BMW i5 eléctrico. El proyecto cuenta asimismo con ejecuciones para soportes digitales y offline.