Gatorade continúa reforzando su vínculo con los aficionados a la práctica del deporte en el mercado latinoamericano. En esta ocasión, lo hace reivindicando la universalidad del sudor, y es que no importa el sexo, la condición social o el lugar de origen para que la humedad brote del interior de la piel durante el ejercicio.
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La nueva película de la marca, creada por la agencia bonaerense Isla, centra su trama en recordar a la audiencia que todos sudamos. Como explican en una nota de prensa Rodrigo Greco y Mariano Gamba, directores generales creativos de la agencia, “la idea nació de una observación muy simple sobre el sudor. Al sudor no le importa si juegas como profesional o no. Porque vas a transpirar igual, y vas a necesitar reponerte igual que los mejores del mundo. Y es ahí, donde la marca que más sabe de hidratación te da todo lo que necesitas para seguir sudando y alcanzar tus metas. Por otro lado, a través del humor, buscamos una conexión más humana y menos épica”.
La película, que se difundirá en países como México, Brasil, Argentina o Colombia, ha sido producida por Primo y dirigida por Nico Pérez Veiga. La fotografía del proyecto ha corrido a cargo de Pierre Kerchove.
En relación con este proyecto, Álvaro Ascenzo, gerente regional de marketing de Gatorade para el mercado latinoamericano, destaca que “conectar con los deportistas y ofrecer un portafolio de productos que los ayuden a seguir sudando es el principal pilar de la marca. Cada deportista es distinto y disfruta del deporte a su manera, por eso Gatorade está ahí para hidratar, reponer los electrolitos perdidos y potenciar sus entrenamientos con su fórmula científicamente comprobada y en constante desarrollo por más de 50 años a través del GSSI [Gatorade Sports Science Institute]”.