Gatorade continúa reforzando su vínculo con los aficionados a la práctica del deporte en el mercado latinoamericano. En esta ocasión, lo hace reivindicando la universalidad del sudor, y es que no importa el sexo, la condición social o el lugar de origen para que la humedad brote del interior de la piel durante el ejercicio.
La nueva película de la marca, creada por la agencia bonaerense Isla, centra su trama en recordar a la audiencia que todos sudamos. Como explican en una nota de prensa Rodrigo Greco y Mariano Gamba, directores generales creativos de la agencia, “la idea nació de una observación muy simple sobre el sudor. Al sudor no le importa si juegas como profesional o no. Porque vas a transpirar igual, y vas a necesitar reponerte igual que los mejores del mundo. Y es ahí, donde la marca que más sabe de hidratación te da todo lo que necesitas para seguir sudando y alcanzar tus metas. Por otro lado, a través del humor, buscamos una conexión más humana y menos épica”.
La película, que se difundirá en países como México, Brasil, Argentina o Colombia, ha sido producida por Primo y dirigida por Nico Pérez Veiga. La fotografía del proyecto ha corrido a cargo de Pierre Kerchove.
En relación con este proyecto, Álvaro Ascenzo, gerente regional de marketing de Gatorade para el mercado latinoamericano, destaca que “conectar con los deportistas y ofrecer un portafolio de productos que los ayuden a seguir sudando es el principal pilar de la marca. Cada deportista es distinto y disfruta del deporte a su manera, por eso Gatorade está ahí para hidratar, reponer los electrolitos perdidos y potenciar sus entrenamientos con su fórmula científicamente comprobada y en constante desarrollo por más de 50 años a través del GSSI [Gatorade Sports Science Institute]”.
