Con motivo del Día Mundial de la Obesidad, que se celebra cada 4 de marzo, el Colectivo Nacional de Asociaciones de Obesos de Francia (CNAO) ha colaborado con la agencia de publicidad parisina BETC en una campaña cuyo objetivo pasa por concienciar sobre dos problemas de salud: uno físico, la obesidad, y otro mental, la gordofobia.

La campaña nace como respuesta a una tendencia en alza, el rechazo a la gente obesa, una realidad que afecta a personas con problemas de salud, lo que conduce además a su exclusión social. Pero ¿hasta qué punto es grave la gordofobia: ¿hasta qué punto es grave?

En Francia, casi la mitad de la población adulta es (o se considera) obesa o tiene sobrepeso: El 47,3% de los franceses adultos tienen sobrepeso o son obesos, y el 17% se consideran obesos. A pesar de lo amplio de esta realidad, las personas que padecen obesidad se enfrentan a la hostilidad y la discriminación. Ya sea en público, en la escuela, en el lugar de trabajo, en el mundo médico, en los medios de comunicación, en el seno de sus familias o incluso en las redes sociales, por lo que la gordofobia se convierte en otro problema con el que tienen que lidiar las personas que padecen obesidad.

“Estas cifras”, se indica en una nota de prensa, “demuestran que la discriminación hacia los cuerpos más grandes es constante y habitual. El 23% de las personas con obesidad y el 41% de las personas con obesidad grave son víctimas de discriminación”.

Los efectos de la gordofobia son múltiples: pérdida de autoestima, mayor riesgo de depresión, aislamiento social, desescolarización juvenil, mayor riesgo de trastornos alimentarios, evitación de tratamientos médicos, tratamiento tardío de enfermedades graves. La gordofobia —especialmente dentro del mundo médico— puede suponer un obstáculo a la hora de tratar a las personas que padecen obesidad, lo cual es perjudicial, ya que la obesidad es una enfermedad crónica que puede tratarse.

La campaña

Por todo ello, BETC París ha concebido para el Colectivo de Asociaciones Nacionales de Obesos de Francia una campaña de publicidad que pretende concienciar sobre este tipo de discriminación tan extendida y habitual. La idea creativa llama la atención sobre lo que resulta más doloroso para las personas que padecen obesidad: el peso de las palabras, las miradas de los demás, que pueden causar heridas invisibles pero duraderas, tan dañinas como la propia enfermedad. Bajo el concepto Lo más pesado que llevo es el peso de tus palabras, la campaña cuestiona nuestra responsabilidad colectiva en el rechazo y el aislamiento de las personas que padecen obesidad y pide un cambio de comportamiento.

El proyecto cobra vida con la ayuda de tres modelos fotografiados por Pascal Boudet. Las tres ejecuciones gráficas muestran cuerpos, rostros y palabras de aquellos que la sociedad suele dejar fuera del marco. Todo, para reivindicar el derecho de todos a tener un lugar en el espacio público y hace un llamamiento a una mayor amabilidad general.

La creatividad se difundirá entre los días 4 y 10 de marzo en exterior e internet. La campaña ha sido posible gracias al trabajo voluntario de los equipos de BETC París y la productora General Pop.