La argentina Globant, especializada en la reinvención de los negocios a través de tecnología innovadora, ha vuelto a confiar en GUT, agencia de la que adquirió un porcentaje mayoritario el pasado mes de noviembre, para su nuevo spot. En clave de humor, la multinacional reflexiona sobre esa tecnología sinsentido en una película que se integra en el concepto Stuck in consultancy y que se titula Taste ID.

En el nuevo spot, Globant hace un llamamiento sobre una cuestión común: la percepción de que las organizaciones de IT a menudo olvidan tanto a los usuarios como a los negocios finales al pensar durante el desarrollo solo en sus clientes. Con un toque de ironía, la pieza muestra a una empresa tecnológica presentando su última innovación: una aplicación que hace la dudosa afirmación de poder identificar lo que una persona quiere comer solo con lamer la pantalla de su teléfono móvil.

Mientras los encargados de presentar esta disparatada idea muestran esta oferta poco apetitosa a un grupo de ejecutivos incrédulos, la película lanza a los espectadores la siguiente afirmación: “Basta de tecnología sin sentido”. Globant también ha compartido un manifiesto sobre la necesidad de aplicar la tecnología a transformaciones comerciales reales.

Sobre el desarrollo creativo, Matías Lafalla, chief creative officer en GUT, menciona que la campaña “aborda uno de los temas más críticos en la industria tecnológica: colocar al consumidor o usuario en el centro mientras se crean soluciones digitales. Globant destaca entre otras empresas de tecnología al crear productos digitales que los usuarios realmente aman. Para contar esta narrativa, optamos por mantener el tono humorístico e irónico que ya se ha convertido en una firma de esta saga”.