Persil, marca de detergente propiedad del grupo Henkel, se ha apoyado en su plataforma Dirt es Good para el lanzamiento de una nueva película. Se trata de un cortometraje creado por Lola MullenLowe que, bajo el título de El autógrafo, relata la historia de un joven aficionado del Arsenal y de uno de sus ídolos: el jugador Buyako Saka.

En este proyecto, dirigido por Vellas, Persil se convierte por sorpresa en el gran villano, y es que uno de los mayores tesoros del protagonista, una camiseta firmada por Saka, pierde la rúbrica en pocos minutos tras ser lavada con las nuevas cápsulas de Persil.

La película, que se convierte a su vez en un retrato del ambiente propio del norte de Londres, recoge la aventura que vive el niño para encontrar a Buyako Saka por segunda vez y recuperar su firma, una tarea para nada sencilla.

El objetivo de este proyecto ha pasado por profundizar el vínculo entre Persil, el Arsenal y sus aficionados. Para lograrlo, se ha llevado a cabo una amplificación con una campaña de posters de guerrilla en todo el norte de Londres, con una sorpresa: siete de ellos llevaban la auténtica firma de Saka, convirtiendo una aparentemente simple campaña de publicidad exterior en verdaderos objetos de coleccionista.

El secreto de los posters se desveló a través de las redes sociales, desatando la emoción entre los aficionados que se lanzaron a la calle en busca de estos valiosos carteles, reflejando así el viaje del joven protagonista en la narrativa del cortometraje.

“Por lo general, en este tipo de campañas, el lanzamiento de un nuevo producto tiende a opacar a la marca. Sin embargo, aquí eso no sucede, sino que construimos sobre el posicionamiento de la marca. En esta ocasión, presentamos la colaboración entre dos marcas: Persil y Arsenal, incluyendo además a una celebridad y logra emocionar. Nos sentimos muy agradecidos de que un cliente tan ambicioso y apasionado como Persil nos haya hecho parte de este gran proyecto", dice en una nota de prensa Tomás Ostiglia, director creativo ejecutivo de Lola MullenLowe.

La campaña ha culminado con el estreno de El autógrafo en cines de todo el Reino Unido y una sorpresa extra para todos aquellos afortunados que encontraron los posters firmados por Saka: una camiseta firmada por la estrella del Arsenal, igual que la que aparece en la película.