Gravedad, fricción y tiempo son tres fuerzas de la naturaleza, así como también lo son los atletas que tomarán parte en los Juegos Paralímpicos de París 2024. En busca de comunicar esta próxima cita, la cadena británica Channel 4, de la mano de su prestigiosa agencia creativa interna, 4Creative, ha estrenado Considering what?, una campaña en la que, con cierta clave de crudeza, demuestra como los deportistas paralímpicos se enfrentan a la adversidad del mimo modo que lo hace todo el mundo.

Precisamente por ello, una de las cuestiones que desafía esta creatividad son las habituales actitudes condescendientes hacia los deportistas. Y es que, al contrario que las personas, las fuerzas de la naturaleza no son condescendientes con los paralímpicos: el viento no facilita la competición a una persona por el hecho de que sea discapacitada, del mismo modo que el calor o el frío extremo tampoco lo hacen.
Con este proyecto, Channel 4 quiere hacer evolucionar la conversación en torno a los Juegos Paralímpicos. A diferencia de otras campañas anteriores, como la icónica Meet the superhumans, el objetivo de la cadena en esta ocasión ha pasado por alejar deliberadamente la música para ceder el protagonismo a la narración, una fórmula hasta ahora poco explorada por su parte. Además de desviar ligeramente la atención de los atletas para elevar la presencia de la audiencia.
La película que protagoniza este trabajo sitúa en pantalla a atletas como Aaron Phipps (rugby en silla de ruedas), Dame Sarah Storey (ciclismo y natación) y Emmanuel Oyinbo-Coker (atletismo). Además de este vídeo, la creatividad se apoya en el medio exterior con un mural creado por la artista Florence Burns que estará presente en el barrio londinense de Shoreditch hasta el 5 de agosto y que ha contado con la colaboración de la agencia de experiencias Fever.