La nueva campaña de Nike, que se ha estrenado apenas unos días antes de la ceremonia de apertura de los Juegos Olímpicos de París 2024, puede ser interpretada como un alegato de la garra y la determinación necesarias para la victoria. Pero también como una reflexión en torno al ego y al a veces difícil carácter de los deportistas. Lo que es seguro es que no dejará indiferente a la audiencia. Su creatividad es obra de Wieden+Kennedy.

Bajo el título de Winning isn’t for everyone. Am I a bad person? —o Ganar no es para todos. ¿Soy una mala persona?, en su traducción al castellano—, en menos de tres días desde su estreno, la película acumula más de 1,7 millones de reproducciones en YouTube. Audiencia más que elevada como para que se genere un debate sobre si el spot es un himno para los natamente competitivos, o un recordatorio de que hay personas cuya forma de ser las hace insoportables.
El vídeo cuenta con el actor Willem Dafoe como narrador y en sus escenas aparecen deportistas como, entre otros, LeBron James, Giannis Antetokounmpo, Victor Wembanyama, Sabrina Ionescu, A'ja Wilson, Serena Williams, Cristiano Ronaldo, Sophia Smith, Vini Jr., Sha'Carri Richardson, Bebe Vio, Jakob Ingebrigtsen y Qinwen Zheng. La pieza menciona además a un deportista trágicamente fallecido en 2020, Kobe Bryant, recordando que la mentalidad de Mamba trasciende del baloncesto.
‘Copy'
Durante sus noventa segundos de duración, el nuevo spot de Nike reza las siguientes palabras:
¿Soy una mala persona? Dime, ¿lo soy?
Soy obstinado. Soy engañoso.
Soy obsesivo.
Soy egoísta.
¿Eso me hace una mala persona? ¿Soy una mala persona? ¿Lo soy?
No tengo empatía.
No te respeto.
Nunca estoy satisfecho.
Tengo obsesión por el poder. Soy ruidoso.
¿Soy una mala persona?
Dime, ¿lo soy?
Soy irracional.
No tengo remordimientos.
No tengo sentido de la compasión. Soy delirante.
Soy maníaco.
¿Crees que soy una mala persona?
Creo que soy mejor que los demás.
Quiero tomar lo que es tuyo y nunca devolverlo. Lo que es mío es mío y lo que es tuyo es mío.
Ganar no es para todos.
Si bien es cierto que el análisis realizado por Nike definiría en la vida real a una mala persona, el objetivo de este trabajo pasa por diferenciar la mentalidad de una persona en la calle y en el fragor de la competición. Y enfatizar en que este carácter es necesario en la práctica deportiva para alcanzar el éxito.