Una trama que comienza con solemnidad pero que, a medida que avanza la película, se transforma por completo. En estos términos podemos definir el nuevo proyecto de la oficina de Los Ángeles de TBWA\Media Arts Lab para Apple, un spot cuyo objetivo pasa por presentar los nuevos ordenadores portátiles MacBook Pro y, más concretamente, ensalzar las capacidades de la familia de chips que equipan: M4.

Producida por Iconoclast y dirigida por el colectivo francés de realizadores conocido como Megaforce, la pieza, que se titula No sweat, presenta a un levantador de pesas que en un primer momento parece tomar parte en una competición al uso, pero que a medida que avanzan las escenas comienza a girar y manipular sin esfuerzo pesas de gran peso como si de un bastón de malabarismo se tratasen. Todo ello, con el objetivo de realizar una metáfora sobre la gran potencia de los chips M4, M4 Pro y M4 Max.

Resulta preciso mencionar que el logrado resultado que se muestra en pantalla no es fruto del azar. Y es que el levantador de peso que protagoniza el spot ha sido entrenado por la seis veces campeona mundial de malabares con bastón Yvonne (Bonnie) Palacios, además de trabajar en estrecha colaboración con la coreógrafa de Hollywood Denna Thomsen.

En lo que a música se refiere, las imágenes aparecen acompañadas por You gotta be, de Des’ree, un tema que celebra ahora su treinta aniversario. Por su parte, la locución, otro de los elementos fundamentales de este trabajo, ha corrido a cargo de un conocido patinador olímpico: Johnny Weir.

En la materialización de este anuncio también han tomado parte Electric Theater Collective (ETC), como responsable de VFX; Analog Studio, en la animación; Lime Studios, en la mezcla de audio; Final Cut LA, en la edición, y Matias Boucard, en la dirección de fotografía.