Con motivo del Blue Monday, conocido por ser el día más triste del del año, la marca de antihistamínicos Allevia, en colaboración con MRM Spain y Weber Shandwick, ha lanzado una iniciativa de carácter tecnológico que vincula destinos a los que viajar con las alergias de ese momento y lugar. Y es que enero temporada alta para la reserva de viajes en Reino Unido, mercado objetivo de esta acción, por lo que la firma ha decidido ofrecer pronósticos sobre alergias personalizados vinculados a descuentos exclusivos a través de una cuidada experiencia visual única basada en datos.

La herramienta, llamada Allevia Pollen Passport, aprovecha el poder del customer experience y el commerce para ayudar a planificar viajes sin preocupación por las posibles alergias o la contaminación del aire. Desarrollada en colaboración con Ambee, empresa especializada en ofrecer datos sobre la calidad del aire y el polen, el sistema interpreta para los usuarios los riesgos de alergias en más de 100 países y en 70.000 ciudades de todo el planeta.
En este proyecto, MRM Spain también ha trabajado con CleverºFranke, consultora enfocada en desarrollar soluciones creativas basadas en data. La experiencia está disponible a través de la web pollenpassport.com, en la que se invita a los usuarios a consultar si su próximo destino vacacional presenta potenciales riesgos de alergia.
Mecánica
Antes de planificar sus viajes, los usuarios de este sistema pueden obtener un pronóstico preciso para su próximo destino rellenando los datos sobre el lugar y las fechas en que planea viajar. La plataforma les mostrará de manera detallada los niveles de alérgenos y, filtrando únicamente las especies activas en esas fechas, generará una composición botánica junto con un descuento dinámico de hasta el 40% para Allevia, en base a los niveles pronosticados.
Además, cinco días antes del viaje, ese descuento podría aumentar gracias a un pronóstico actualizado en tiempo real sobre los alérgenos de su destino vacacional. Por otra parte, y en colaboración con Tripadvisor, el sistema desbloquea recomendaciones sobre actividades al aire libre, antes impensables para una persona con alergia.
El director general creativo de MRM para España, Félix del Valle, explica en una nota de prensa que “con esta plataforma, aprovechamos los datos y la creatividad para ayudar a Allevia [Telfast en España] a construir una relación útil y duradera con su base de consumidores en el Reino Unido. Los crecientes desafíos relacionados con la calidad del aire plantean una necesidad real de innovaciones como el Pollen Passport para los viajeros, y la integración del commerce adicional ayuda a Allevia a llegar a los consumidores en el lugar y en el momento adecuados”.