La Super Bowl ha añadido un ejercicio más a su histórico. En su LIX edición, los Philadelphia Eagles se han impuesto a los Kansas City Chiefs en lo deportivo. Pero ¿qué ha pasado en lo publicitario? Más allá de que en esta edición se hayan batido récords en cuanto a precio, con más de 8 millones de dólares por la adquisición de una franja de treinta segundos, la competición, vista por la industria como la plataforma para albergar algunas de las producciones publicitarias más destacadas del año, no ha cumplido del todo su promesa según los análisis que en diversos medios estadounidenses ya han publicado.

Ha sido, eso sí, la Super Bowl en la que la omnipresente inteligencia artificial ha aterrizado. Lo ha hecho de la mano de OpenAI, la compañía propietaria de ChatGPT, que ha apostado por un spot de un minuto de duración —por el que, según The Verge, habría pagado 14 millones de dólares— para situar la IA entre los avances más destacados de la historia de la humanidad con creatividad de Accenture Song. Su título, The intelligence age.

También ha sido un año en el que los anunciantes han apostado en gran medida por las fórmulas clásicas: historias familiares, rostros conocidos, humor… Y el partido escogido por Nike para regresar al gran partido después de 27 ediciones de ausencia. La firma deportiva ha estado en el partido con So Win, un spot creado por la oficina de Portland de Wieden+Kennedy.

En busca de realizar una aproximación a lo que publicitariamente ha dejado el partido, recogemos a continuación algunas de las producciones mejor posicionadas en algunos de los rankings que al cierre de este contenido ya han sido publicados.

Google — ‘Dream job’ — Departamento propio

Mountain Dew — ‘Kiss from a Lime’ — Goodby Silverstein & Partners

Coors Light — ‘Slow Monday’ — Mischief

Duracell – ‘Brady reboost’ – VaynerMedia

Stella Artois – ‘David and Dave’ — Artists Equity Advertising