Además de en lo gustativo, Magnum posiciona ahora su gama de productos como una experiencia sensorial. De la mano de su agencia creativa internacional, Lola MullenLowe, la marca de helados lanza Crack, una campaña cuyas ejecuciones principales son cuatro spots que muestran a la audiencia el inconfundible sonido de su chocolate cuando se resquebraja.

Se trata de una experiencia sonora que, si bien puede resultar increíblemente placentera para quien disfruta de un Magnum, quizás no lo es tanto para quienes le rodean. Esto es precisamente lo que muestran las películas de la campaña, producidas por Proppa y dirigidas por Martin Werner. De acuerdo con la agencia, “la elegancia y el caos se unen para mostrar el efecto que puede tener el primer mordisco de un Magnum”, y lo hacen en un parque, una biblioteca silenciosa, una partida de billar y una noche tranquila en casa.

La campaña tendrá presencia en cines, televisión y plataformas digitales en múltiples mercados, entre los que se incluyen Europa, Reino Unido y Turquía. Según se ha informado, cada película estará asimismo acompañada de piezas gráficas y de exterior que capturan las reacciones provocadas cuando los protagonistas se entregan al placer. La fotografía de este proyecto tiene el sello del prestigioso fotógrafo argentino Ale Burset.

Tugce Aksoy, directora global de marca en Magnum, señala en relación con la nueva campaña que “durante 35 años, distintas generaciones han disfrutado la marca en diferentes sabores y formatos, pero lo que más ama la gente nunca ha cambiado: nuestra cobertura de chocolate y ese sonido único que marca el comienzo del placer. Tan atemporal que, 35 años después, se hizo viral de manera orgánica, con los mismos consumidores llamándolo ‘el mejor sonido del mundo’. Así que aquí estamos devolviéndole a la gente lo que más le gusta. Esta campaña es un tributo a lo que hace que Magnum sea Magnum, con una serie de películas de nuestra querida agencia Lola, que ha sido clave para dar forma a lo que es Magnum desde sus primeros días”.

Por su parte, el director creativo ejecutivo de LolaMullenLowe, Tomás Ostiglia, añade que “esta campaña no sólo publicita un producto, también refuerza el estatus de Magnum como el ícono del placer, incluso si eso significa hacer un poco de desorden en el camino".