Un proyecto internacional desarrollado íntegramente desde España para PepsiCo. Esta puede ser una buena forma de resumir la campaña que acaba de estrenar Lay’s Gourmet en Francia, cuya creatividad tiene el sello de una agencia del grupo Jungle, PS21. Con esta propuesta, cuya difusión se expandirá próximamente a otros mercados europeos, se busca reforzar el posicionamiento de la marca.

El concepto creativo, Gold Inside, parte de un insight cotidiano: ese instante previo a abrir una bolsa de Lay’s Gourmet, cuando un gesto rutinario se transforma en una experiencia extraordinaria. En las piezas que conforman este proyecto, ese momento se simboliza con un resplandor dorado que ilumina a los protagonistas, actuando como metáfora de la calidad del producto y de su cocción lenta, el proceso que otorga a las patatas su característica textura crujiente.

La idea sintetiza el territorio del ‘lujo accesible’ que Lay’s Gourmet busca consolidar en su comunicación internacional, elevando la experiencia de consumo sin perder su tono cercano.

Producida por Blur y dirigida por Eric Morales, la campaña cuenta con spots de 20”, 15”, 10” y 6” que se están difundiendo tanto en televisión como en medios digitales. Su lanzamiento en Francia se ha acompañado de una llamativa gráfica exterior en el metro de Ópera de la ciudad de París, además de materiales específicos para puntos de venta.