La marca de bebidas vegetales Almond Breeze ha estrenado una campaña cuyo enfoque sin duda llama la atención en un contexto en el que la inteligencia artificial es cada vez más utilizada en publicidad. Y es que la firma, de la mano de la agencia McKinney y de los Jonas Brothers, ha apostado por parodiar esas ideas creativas generadas por IA que resultan absurdas o poco efectivas.

La campaña, en cuya materialización también ha tomado parte CYLNDR Studios, presenta al trío musical Jonas Brothers como protagonistas de una serie de ejecuciones en video generadas por IA. En ellas, la absurdez se adueña del relato mediante conceptos exagerados (como, por ejemplo, a través de una historia en la que los hermanos flotan en el espacio) que sin duda resultan lejanos al mensaje y la esencia de la marca.

El valor de lo humano

Frente a estas propuestas, y en busca de ayudar a Almond Breeze a trasladar su mensaje, los Jonas Brothers optan por ideas más tradicionales y de carácter humano, ejerciendo como defensores de conceptos creativos director, claros y alineados con la propuesta real del producto.

En palabras de Omid Amidi, codirector general creativo de McKinney, la campaña busca una llamar a la reflexión sobre el uso de la IA en la industria publicitaria: “Mucho de lo que está surgiendo se siente intercambiable. Queríamos desarmar ese enfoque, usar la IA para hacer reír y, al final, destacar lo que es genuinamente humano y auténtico en la comunicación de marca”.