WPP Media ha anunciado el inicio de su colaboración con Genius Sports para integrar datos propios de audiencia deportiva en sus capacidades de planificación y análisis. Con esta iniciativa, de la que se hace eco Digiday, la unidad de medios de WPP busca ofrecer a los anunciantes insights más profundos y accionables para orientar sus inversiones en medios deportivos, con especial énfasis en los entornos que se generan más allá de los grandes eventos tradicionales.
Como fruto de esta alianza, Genius Sports, compañía especializada en datos, analíticas y tecnología publicitaria para eventos deportivos, provea tanto a WPP Media como a la plataforma de IA del holding británico, Open, de datos directos de ligas, equipos y transacciones extraídos de su plataforma FanGraph, que cuenta con más de 250 millones de consumidores registrados,
Con esa información en su terreno de juego, WPP Media desplegará la que ha sido bautizado como Brand Sports Momentum Score, una métrica que mide la adquisición, retención y gasto de los aficionados en relación con audiencias específicas de marca. Con ello, los clientes de medios del grupo podrán identificar audiencias valiosas incluso fuera de los principales eventos deportivos más populares.
Cuestión de nicho
Además, gracias al acuerdo suscrito, WPP Media, dotará a las marcas la posibilidad de descubrir nichos de afición de alto valor que tradicionalmente quedaban fuera de las grandes inversiones, como deportes menos mediáticos pero con audiencias altamente segmentadas y comprometidas.
