Dos marcas de Unilever, Axe y Lynx, han presentado una nueva entrega de su plataforma creativa vinculada a la Copa Mundial de la FIFA con la campaña Smell your best when you look your worst, una propuesta de carácter global con creatividad de Lola Madrid que recurre al humor y la cultura futbolera para reforzar su posicionamiento en torno al poder de la fragancia.
La campaña parte de una observación que puede ser reconocible para cualquier aficionado. Y es que, durante los grandes torneos internacionales, miles de seguidores renuncian deliberadamente al estilo y al atractivo personal para apoyar a sus selecciones nacionales con disfraces, pintura corporal y atuendos extravagantes. Axe y Lynx convierten así ese comportamiento en el eje narrativo de una acción global desarrollada en cine, prensa gráfica y publicidad exterior.
Cinco historias inspiradas en la afición
La creatividad se desarrolla a través de cinco cortometrajes de tono surrealista protagonizados por aficionados de distintos países. Entre ellos, un seguidor mexicano acude a una cita vestido como un campo de fútbol humano, mientras un aficionado alemán aparece acompañado de una enorme salchicha. También participan un fan argentino inspirado en uno de los goles más icónicos de la historia del torneo, un francés disfrazado de gallo gigante y un hincha inglés que abandona el estadio con solo las letras “EN” pintadas sobre el cuerpo.
En todas las piezas, el humor gira en torno a la idea de que, aunque los protagonistas presentan una imagen deliberadamente ridícula, continúan generando atracción gracias a su fragancia. De este modo, la campaña sitúa la edición especial de Axe para la Copa Mundial de la FIFA como un “igualador social” capaz de transformar situaciones incómodas.
“La Copa del Mundo es uno de los únicos momentos en que la gente sacrifica su estilo con orgullo en nombre del orgullo nacional”, señala Caroline Gregory, directora global de marca de Axe y Lynx. Para la directiva, la intención era llevar ese comportamiento al extremo y demostrar cómo “la fragancia puede cambiar por completo el desenlace”.
Humor global
La campaña exterior y gráfica creada por Lola mantiene una estética artesanal y exagerada, apoyándose en elementos visuales asociados a la cultura de la afición: disfraces imposibles, pintura corporal y estilismos excesivos. El objetivo, según la marca, pasa por construir una plataforma fácilmente reconocible en cualquier mercado y con escasa necesidad de adaptación local.
