El debate sobre si el negocio publicitario de X ha logrado recuperar los niveles previos a la adquisición de la plataforma por parte de Elon Musk parece acercarse a una respuesta. Y es que los datos apuntan a que sí, al menos en Estados Unidos. Como se recordará, los grandes anunciantes que redujeron o suspendieron su inversión tras el cambio de propiedad han regresado a la red social.
Según datos de Sensor Tower que recoge Digiday, las categorías que más inversión publicitaria generan actualmente en X y en el mercado estadounidense son medios y entretenimiento (24%), retail y comercio electrónico (13%), software (12%), servicios financieros (11%) y videojuegos (8%). La firma de análisis señala, además, que todas estas categorías están registrando inversiones de al menos ocho cifras en Estados Unidos en lo que llevamos de 2026, aunque no se hayan facilitado cifras concretas.
La recuperación también se aprecia en la lista de los principales anunciantes de la plataforma. Comcast lidera el crecimiento interanual de inversión con un aumento del 372%, seguida por Amazon (+8%), NFL (+166%), xAI (+4.587%), Google (+175%), Dell (+127%), AT&T (+226%), NBA (sin variación), SpaceX (+492%) y American Express (+469%).
El perfil de los anunciantes presentes en X había cambiado de forma significativa tras la adquisición de la compañía por Musk. Durante los primeros años posteriores a la operación, la actividad publicitaria estuvo impulsada principalmente por marcas vinculadas a criptomonedas, apuestas y campañas políticas. Los nuevos datos sugieren un retorno progresivo de compañías de gran consumo y anunciantes corporativos de primer nivel.
Un respaldo externo a las cifras de X
Los datos de Sensor Tower también respaldan las declaraciones realizadas en enero por Monique Pintarelli, responsable global de publicidad de X. La directiva aseguró entonces que casi todos los cien principales anunciantes históricos de la plataforma habían vuelto a invertir en ella.
