España ha dejado de ser un mercado periférico para convertirse en una pieza clave dentro del tablero global del marketing digital. Así al menos lo considera Neil Patel, cofundador de NP Digital, en una entrevista con Anuncios, en la que este el experto analiza el profundo cambio que está provocando la inteligencia artificial en la forma en que las marcas se descubren, se posicionan y construyen relevancia en un entorno cada vez más dominado por plataformas generativas. “Nuestro objetivo desde el principio fue ser una agencia global y no puedes conseguirlo sin estar en España”, afirma, “antes se decía que España y Europa estaba por detrás de Estados Unidos en talento y conocimiento. Eso ya no es así. En España, la agente se adapta rápidamente, aprende al mismo ritmo que Estados Unidos y abraza el cambio. España ocupa un interesante punto intermedio entre la escala y la sofisticación en rendimiento de Estados Unidos y el enfoque más basado en comunidad de LATAM. España destaca especialmente en branding, creatividad y construcción de relaciones, y donde puede mejorar es en datos y analítica, optimización basada en IA y CRO (optimización de la conversión)”.