Como cada año, Cannes Lions se vuelve estos días a convertir en el escenario idóneo para dar vida, a menos públicamente, a los nuevos proyectos de la industria publicitaria. YouTube es en esta ocasión ejemplo de ello, pues, en el marco del festival, ha informado sobre el lanzamiento de una nueva generación de herramientas de análisis e insights desarrolladas con Gemini para ayudar a las marcas y las agencias a mejorar el rendimiento de sus estrategias de marketing con creadores.
Entre las novedades mostradas destaca la evolución de Insights Finder, la herramienta de análisis de tendencias de Google Ads. La plataforma incorpora ahora nuevas capacidades para identificar contenidos, conversaciones y creadores relevantes en YouTube, ofreciendo una visión más detallada de los temas que están generando interés entre las audiencias.
Más datos para medir el impacto de las marcas
Google también ha integrado las métricas de Brand Pulse en Insights Finder. Esta funcionalidad permite a las marcas obtener una visión más completa de su presencia en YouTube, tanto desde el punto de vista orgánico como de la actividad publicitaria.
El objetivo de esta evolución pasa por facilitar la toma de decisiones a partir de datos más precisos sobre notoriedad, percepción y relevancia de marca dentro del ecosistema de vídeo de la plataforma.
Pero las novedades de YouTube no terminan aquí. La compañía también ha realizado otros dos significativos anuncios:
- Content & Creator Insights API: nueva API para partners que ofrecerá información más detallada sobre creadores y audiencias de YouTube con el objetivo de facilitar la planificación de medios.
- Insights creativos para Demand Gen: Gemini proporcionará recomendaciones creativas para optimizar campañas Demand Gen en YouTube, incluyendo sugerencias sobre los recursos visuales con mayor potencial de rendimiento.
