La Federal Trade Commission (FTC), organismo estadounidense encargado de proteger a los consumidores y velar por la competencia en los mercados, estudia si debe imponer nuevas obligaciones a las plataformas digitales para combatir los anuncios fraudulentos que suplantan la identidad de empresas y organismos públicos. El regulador ha abierto una consulta para determinar si modifica su normativa actual, desarrolla una nueva regulación o adopta otro tipo de medidas.

El planteamiento se basa en las herramientas de optimización publicitaria que ofrecen las redes sociales, los buscadores y otras plataformas digitales. La FTC quiere analizar hasta qué punto estos sistemas, utilizados habitualmente para mejorar la distribución y el rendimiento de las campañas, pueden estar contribuyendo también a amplificar anuncios utilizados por estafadores para hacerse pasar por empresas o administraciones.

Entre las posibles medidas que el organismo somete a consulta figuran la verificación de los anunciantes, la supervisión de los anuncios publicados, la investigación de campañas sospechosas, la retirada de aquellas que se confirme que son fraudulentas y la adopción de medidas contra los anunciantes responsables.

Casi 3.500 millones de dólares en pérdidas

La FTC justifica la iniciativa por el alcance que han adquirido las estafas de suplantación. En 2025, el organismo recibió más de un millón de denuncias relacionadas con este tipo de fraude y los consumidores declararon pérdidas cercanas a los 3.500 millones de dólares.

Las plataformas digitales desempeñan además un papel relevante como vía de contacto entre los estafadores y sus víctimas. Cerca del 30% de los consumidores que comunicaron haber perdido dinero por alguna estafa en 2025 señalaron que el primer contacto se había producido a través de redes sociales. Las pérdidas declaradas en estos casos alcanzaron los 2.100 millones de dólares.

Según la información compartida, las actuales estafas de suplantación utilizan las mismas herramientas de publicidad y segmentación que las plataformas comercializan entre los anunciantes legítimos. Por ello, el regulador quiere conocer, entre otras cuestiones, qué incentivos económicos tienen las plataformas para ofrecer estas herramientas, cómo optimizan el contenido y la distribución de los anuncios, y qué controles aplican actualmente para impedir que sean utilizadas en publicidad engañosa.

En definición

Por ahora, la FTC no ha establecido ninguna nueva obligación. El organismo ha iniciado un Advance Notice of Proposed Rulemaking (ANPRM), un procedimiento destinado a recabar información y opiniones antes de decidir si modifica su actual Rule on Impersonation of Government and Businesses, propone una regulación independiente o adopta medidas no regulatorias.

El plazo para presentar alegaciones finalizará sesenta días después de que el aviso sea publicado oficialmente.