Google modificará desde mañana, 30 de septiembre, su política de publicidad de bebidas alcohólicas con el objetivo de establecer un marco global más unificado. La actualización revisa las normas específicas de distintos países, amplía algunas ubicaciones en las que se permite este tipo de publicidad, y concreta los requisitos y responsabilidades que deben cumplir los anunciantes.

En cualquier caso, este cambio no supone una apertura indiscriminada de Google Ads a las bebidas alcohólicas, pues los anunciantes continuarán sujetos tanto a las políticas de Google como a la legislación de cada mercado. Además, los anuncios no podrán dirigirse a menores y se mantendrán diferentes requisitos según se trate de publicidad de marca, información sobre productos o venta de bebidas alcohólicas.

Google también ha revisado sus políticas sobre publicidad irresponsable de alcohol y advierte de que determinadas infracciones pueden acabar provocando la suspensión de una cuenta. En los territorios en los que únicamente está permitida la publicidad de bebidas sin alcohol, los anunciantes deberán solicitar una nueva certificación, ya que los permisos anteriores dejarán de ser válidos con la entrada en vigor del nuevo marco.

Un segundo cambio para YouTube

La compañía prepara, además, otra modificación relevante para el 30 de octubre. A partir de esa fecha, la plataforma permitirá la publicidad personalizada de bebidas alcohólicas en inventario de YouTube en aquellos mercados donde la legislación local lo autorice.

La actualización abarcará bebidas alcohólicas, productos relacionados con el alcohol y bebidas alternativas al alcohol. Google atribuye la decisión al creciente interés de los anunciantes, la aparición de nuevas categorías y la mejora de sus controles y protecciones de datos.

No obstante, su ecosistema mantendrá restricciones. En este sentido, Google no permitirá utilizar información sanitaria relacionada con el alcohol como señal de segmentación, mantendrá las limitaciones de edad y no personalizará publicidad para menores. En las categorías consideradas sensibles, los anunciantes tampoco podrán emplear determinados segmentos creados por ellos mismos, como algunas audiencias personalizadas o listas de remarketing.

La apertura de la personalización en YouTube no estará disponible inicialmente en Egipto, India, Indonesia y Polonia. Google ha señalado también que informará más adelante sobre la posible apertura a esta novedad de otros segmentos de su inventario.