El medio exterior genera un multiplicador del ROI a largo plazo de 2,2 por encima del total medios, y especialmente frente a medios digitales que apenas generan recuerdo, como el formato display (1,0). Esta es una de las conclusiones del informe Comprendiendo el ROI ¿Performance para hoy o Branding para mañana?, que fue presentado ayer por Clear Channel y Ebiquity. El estudio se ha llevado a cabo gracias a nuevos análisis específicos del Benchmark Ebiquity, con el que se analiza la aportación de los diferentes medios a las ventas base de las marcas de los sectores de automoción y gran consumo. Parte de este estudio ya fue objeto de análisis en las pasadas Jornadas de Publicidad Exterior, organizadas por La Fede-Aepe y celebradas en Valencia en junio.