Tal vez por efecto de la cita electoral del pasado mes de mayo (con elecciones municipales en todo el país y regionales en algunas zonas), el comportamiento de la inversión publicitaria en este mes mostró una tendencia bien distinta al de los dos meses precedentes, de acuerdo con el análisis. Si marzo y abril habían empezado a dar síntomas de un cierto repunte, después de un enero plano y un febrero en caída, mayo se ha cerrado con un crecimiento del 0,7% sobre el mismo periodo del año anterior, y una cifra de 514,3 millones de euros invertidos en medios.