Si la radio, y, por ende, la Cadena Ser, está de celebración de su primer centenario en España, la radio deportiva no se queda atrás. Carrusel Deportivo, dirigido y presentado por Dani Garrido, cuyas emisiones comenzaron en 1952, y El Larguero, que dirige Manu Carreño, y que cumple su 35º, los dos programas deportivos estrella del grupo, han lanzado recientemente sendas campañas publicitarias. Ambas han sido creadas por Havas Creative. Pero ahí terminan las coincidencias.
El Larguero sobre el terreno de juego es la principal acción de la campaña desarrollada por este programa, y recoge, a través de un manifiesto escrito con el mismo material que las líneas que delimitan el terreno de juego, la manera de entender, informar y narrar el deporte que caracteriza al programa desde su estreno. La iniciativa ha dado como resultado una acción de publicidad exterior experimental, indican desde la cadena, “convirtiendo el terreno de juego de un campo de fútbol en un medio de out of home donde escribir el manifiesto del mítico programa”. Para su desarrollo, Havas Creative ha contado con un equipo de muralistas para realizar el trabajo artístico, que ha requerido tres días de trabajo, 600 kg. de cal y 3.500 metros cuadrados de terreno pintado para plasmar las letras del manifiesto, algunas de las cuales superan los 10 metros de altura. “Para el equipo ha sido un privilegio hacer esta campaña para un programa tan icónico como El Larguero, que lleva 35 años en antena. Hemos querido capturar todo el amor y la pasión por el fútbol del programa y plasmarlo de una manera diferente, que comunicara visualmente que El Larguero lleva el fútbol muy dentro”.
Havas Media ha sido la responsable de la planificación de los medios de esta campaña que combina diferentes entornos afines condicionados a los partidos de liga, con presencia en mupis tanto en calle como transporte, pantallas digitales de gran formato y autobuses en las inmediaciones de los estadios deportivos de Madrid, Barcelona y Sevilla. También incluye una lona próxima al Estadio Santiago Bernabéu, y presencia en redes sociales, YouTube y programática, así como los canales propios de Grupo Prisa.
La vida a través del fútbol
Donde hay fútbol está Dani Garrido es el título del spot ideado por Havas Creative y producido por Vietnam para el programa Carrusel Deportivo, que se estrenó el pasado mes de septiembre en Movistar+. Una pieza audiovisual, señalan desde la cadena de radio, que “refleja cómo el fútbol despierta emociones intensas y cómo los aficionados ven la vida de una manera única”. El spot de 20 segundos muestra a un joven que convierte todo lo que toca en fútbol, enfrentándose a un rival inesperado. La historia destaca que, sin importar el momento o el lugar, si hay fútbol, Dani Garrido y el equipo de Carrusel Deportivo estarán allí con pasión y profesionalidad para contarlo. “Para nosotros, el buen fútbol, además de ser un gran deporte con el que disfrutar, aporta cosas buenas a la sociedad. Ahora más que nunca, debe ser una experiencia compartida y una diversión sana. Ahí es donde está la Ser, en la emoción y la euforia de la narración en directo, con Carrusel Deportivo, y en la reflexión, la pasión y la diversión posterior, con El Larguero. Estas dos campañas hablan de una forma de entender y de sentir el fútbol, dentro y fuera del campo”, apunta Óscar Ocaña, director de marketing e innovación de Prisa Media.
