El turismo sigue demostrando la importancia de su negocio para la economía nacional. No solo por las cifras que arroja la propia actividad del sector, también por el nuevo incremento que han registrado los presupuestos publicitarios de las compañías que lo conforman. De acuerdo con los datos de InfoAdex, los anunciantes de esta industria elevaron su apuesta un 8,29% en 2024 hasta rebasar los 152,6 millones de euros.
Viajes El Corte Inglés, que el año pasado estrenó campañas creadas tanto por su propio departamento creativo como por Thinketers, mantiene el liderato de la tabla a pesar de que su inversión evolucionó a la baja. Con una caída del 6,9%, la división turística de la compañía de grandes almacenes dedicó a medios controlados una cifra que superó los 11,9 millones de euros.
Después de haber añadido un 10,2% más de leña al fuego, Iberia arrebató el segundo puesto en la clasificación a Costa Crociere (-10%). Entre las campañas más significativas estrenadas el pasado año por la aerolínea se encuentra El dilema de Navidad, creada por McCann y distinguida por el jurado popular de los Premios Anuncios IdeAs del Año 2024.
Si bien el operador ferroviario estatal Renfe no figura entre los diez primeros anunciantes de Transporte, Viajes y Turismo —se encuentra en la undécima posición—, sí lo hace un operador privado de alta velocidad. El anunciante propietario de Ouigo, SNCF, que trabaja con Havas Creative, Havas PR y Zenith, es el octavo nombre en la tabla a pesar de haber reducido su presupuesto en un 14,3%.
Tanto en términos porcentuales como absolutos, el mayor incremento de la clasificación tiene como protagonista a la compañía aérea Air Europa, que invirtió un 57,7% más en 2024, hasta rozar los 5 millones de euros. Entre los proyectos que contribuyeron a esta cifra está Pito, pito, una campaña creada por Pingüino Torreblanca que vio la luz en la primavera del año pasado.
Meliá Hotels International ha conseguido colocarse en 2024 entre los diez mayores anunciantes del sector, tras ejercer un impulso de su presupuesto del 73,2%. La cadena hotelera trabaja en el apartado creativo con Kitchen, que se encargó del desarrollo de proyectos como Once upon a life inTanzania.
La inversión de los diez mayores anunciantes de Transporte, Viajes y Turismo rondó los 62 millones de euros en 2024, lo que supone que el peso de estas compañías con respecto al conjunto del sector es de aproximadamente el 40%.
