Adcities, startup española de tecnología publicitaria centrada en el ámbito de la aportación de datos y análisis en tiempo real a la publicidad exterior, ha cerrado una ronda de inversión series seed de más de 3 millones de euros. Esta operación está liderada por Adara Ventures, uno de los fondos con mayor trayectoria en el sector de la tecnología publicitaria (por ejemplo, también participa en Fluzo). A ella se han sumado, además, PlusPartners, Bynd y business angels como Albert Nieto, cofundador de Seedtag (participada asimismo por Adara Ventures), y Scott Painter, fundador de TrueCar y Fair.
Con esta inyección de capital, la compañía podrá acelerar su misión de “convertir el medio exterior en un canal tan digital, trazable y accionable como cualquier plataforma online”, se cita en una nota. “Durante años, medir el impacto real de una campaña en la calle era prácticamente imposible o un acto de fe basado en encuestas y otras fuentes de datos offline. Los anunciantes invertían sin saber cuánta gente veían sus anuncios, ni en qué contexto o efecto tenían en el comportamiento del consumidor”, comenta Jacobo Peleteiro Lumbreras, cofundador y director de producto y tecnología en Adcities. “Además, en el canal exterior, la planificación, compra y medición se han gestionado históricamente con herramientas distintas y totalmente desconectadas entre sí, lo que impide a las agencias trabajar de forma eficiente y precisa”, añade.
Jacobo Peleteiro: "En el canal exterior, la planificación, compra y medición se han gestionado históricamente con herramientas distintas y totalmente desconectadas entre sí, lo que impide a las agencias trabajar de forma eficiente y precisa"
El capital de esta ronda de inversión se destinará principalmente reforzar con nuevas fuentes de datos y modelos de segmentación y atribución más potentes a OMI (Outdoor Media Intelligence),una tecnología propia basada en modelos de inteligencia geocontextual y utilización de fuentes de datos propios y de terceros que permite activar campañas exteriores en función de las audiencias objetivo de cada marca; impulsar su estrategia comercial en España, apostando por talento senior para escalar las activaciones con marcas y agencias, mientras se amplía la variedad de formatos disponibles dentro de su red de soportes, y acelerar la expansión internacional, con México como primer destino como puerta de entrada a Latinoamérica y, posteriormente, en otros mercados de Europa.
Durante este año, se indica en el comunicado, más de 25 marcas —entre ellas, Telefónica, Decathlon o Mapfre— han utilizado la tecnología de Adcities para activar campañas exteriores con métricas verificables y audiencias trazables.
