La radio vive un gran momento y esto es bueno para todos. Cada grupo aporta algo distinto al mercado. Cerrar el año [2025] con un crecimiento de audiencia del 7% augura un buen 2026 para la radio. En un contexto social donde la atención tiende a ser el bien más escaso, la radio sigue siendo ese espacio de escucha activa que genera vinculo, credibilidad y fidelidad, por eso los mensajes publicitarios no solo se oyen, se recuerdan.
En un ecosistema publicitario cada vez más fragmentado y cambiante, las marcas buscan valores seguros, medios que funcionen, que generen recuerdo y que construyan notoriedad. Buscan socios que entiendan sus objetivos, que aporten soluciones creativas y eficaces. En Cope, un gran ejemplo son las integraciones en Tiempo de Juego, con el sello Pepe Domingo Castaño y esa manera de hacer que la publicidad sea incluso más importante que el contenido del programa, pararse con ella para recrearse, hacer imaginar, querer trascender… esto es lo que cada vez valoran más los anunciantes.
Creo que la radio está en un momento especialmente interesante, cada vez más valorado, por eso todos los anunciantes que miden respuesta están en radio y la consideran un medio imprescindible en sus planes de medios. En nuestro caso, en Ábside Media (COPE, Cadena 100, RockFM y Megastar- FM) trabajamos desde una idea muy clara: la radio no solo aporta cobertura, aporta credibilidad y prescripción.
Este contenido se publicó originalmente en el Nº 1742 de ‘Anuncios’
