ShowHeroes, proveedor independiente de soluciones de CTV y vídeo digital, ha comprado Traffective, una plataforma de monetización programática con sede en Múnich especializada en publicidad display y optimización del rendimiento para publishers. La operación busca crear una de las plataformas de monetización para publishers independientes más grandes de Europa.
Según la compañía, la entidad combinada alcanzará cerca de 2.000 publishers asociados, generará más de 25.000 millones de impresiones publicitarias y gestionará volúmenes de publicidad cross-channel superiores a diez millones de euros mensuales.
La transacción supone un paso en la estrategia de crecimiento internacional de ShowHeroes y en su objetivo de ofrecer una propuesta más integrada que conecte CTV, vídeo digital y display en un entorno multiplataforma para publishers y anunciantes.
Integración de tecnologías y capacidades
Traffective operará bajo la marca Traffective by ShowHeroes. Para los publishers actualmente asociados, la compañía ha señalado que no habrá cambios operativos, ya que los productos, tecnologías y puntos de contacto se mantendrán sin modificaciones. La operación permanece sujeta a la aprobación regulatoria habitual.
La integración combinará la tecnología de segmentación contextual SemanticHero de ShowHeroes y su experiencia en CTV y vídeo con el conocimiento de Traffective en monetización programática y optimización del rendimiento. El objetivo es ofrecer una oferta más amplia para maximizar los ingresos de los publishers y facilitar su expansión internacional.
Ilhan Zengin, fundador y CEO de ShowHeroes, señala en nota de prensa que la tecnología de monetización desarrollada por Traffective ha demostrado su eficacia en uno de los mercados digitales más competitivos de Europa y que el objetivo ahora es escalar esa tecnología a nivel internacional e integrarla con la infraestructura global de demanda de la compañía.
Con esta integración, los publishers de la red de Traffective tendrán acceso a presupuestos publicitarios de marcas globales a través de la organización internacional de ventas directas de ShowHeroes. Al mismo tiempo, la compañía ampliará su red de medios con nuevos partners nacionales, regionales y locales.
La combinación de las capacidades de contenido, creatividad y demanda de ShowHeroes con la experiencia en display programático de Traffective busca generar un marco de monetización más completo para los publishers, especialmente en un contexto de fragmentación del ecosistema publicitario y transición hacia entornos sin cookies.
