La fotografía general de los datos de la segunda ola de EGM del año, que se acaba de publicar, ofrece una primera imagen en la que el medio exterior ha ganado algo más de un punto de penetración, pasando del 80,1% sobre el total de población que tenía en la primera ola del año, al 81,3% en esta, con una audiencia de 35,1 millones de individuos.

Por encima de exterior, la penetración de internet se muestra estable entre ambas oleadas: 91%, con aproximadamente 39,3 millones de usuarios, y, por detrás, la televisión registra un considerable descenso de 3 puntos porcentuales, pasando del 79,6% que tenía en la primera entrega del año, al 76,6% de esta segunda, y en torno a 33,1 millones de espectadores.

La radio, con más de 23,4 millones de oyentes, se mantiene en una cuota del 54,2% (aunque arroja un descenso de oyentes respecto a la anterior ola del 4% aproximado, básicamente por la pérdida de escuchantes de la radio generalista, mientras que la audiencia de la temática, fundamentalmente la musical, ha aumentado ligeramente en torno al 1%); las revistas han aumentado su cuota, del 20,9% al 22,6%, con algo más de 9,7 millones de lectores; los diarios prácticamente se muestran estables, con una cuota del 12% (seis décimas menos que en el acumulado de la primera ola) y alrededor de 5,2 millones de lectores ; la penetración del cine ha subido algo más de un punto, y ha pasado del 7,8% al 8,9%, con una audiencia en torno a los 3,8 millones de espectadores, y los suplementos se mantienen en el entorno del 3% de cuota (han ganado tres décimas respecto al anterior acumulado), con aproximadamente 1,4 millones de lectores.

Soportes líderes

YouTube, con 31,3 millones de visitantes únicos en los últimos treinta días, domina la clasificación de soportes con mayor audiencia en internet, seguido, muy de lejos, por Elpais.com, con algo más de 7,7 millones de visitantes únicos; Rtve.es, situada en tercer lugar, con aproximadamente 4,5 millones; Loteriasyapuestas.es, con más de 2,8 millones; As.com (2,3 millones); Antena3.com (2,3) y Eldiario.es (2,2 millones) cerrando la clasificación de los soportes que cuentan con más de 2 millones de visitantes únicos.

En el ámbito de exterior, la audiencia de mobiliario urbano se sitúa en algo más de 28,1 millones de individuos que han visto publicidad en alguno de estos soportes en la última semana, mientras que casi 23,7 millones declaran haberla visto en transportes; más de 21,8 millones lo han hecho en gran formato y casi 22,6 millones de individuos declaran haber visto publicidad en el resto de soportes (desde lonas a centros comerciales, pasando por un variado abanico).

En televisión, con una media de 179 minutos diarios de consumo para el total medio, Antena 3 se mantiene a la cabeza, con más de 16,9 millones de telespectadores, seguida de La 1, con 13,6 millones, y Telecinco, con 9,4 millones.

Por lo que respecta a la radio, la generalista suma 13 millones de oyentes, con Cadena Ser manteniendo el liderazgo, con cerca de 4,2 millones de oyentes, seguida de Cope, con 3,4 millones, y Onda Cero, con poco más de 2 millones de escuchantes. La radio temática, con  una audiencia que sobrepasa los 13,3 millones de oyentes, sigue liderada por Los40, con una cifra de algo más de 2,7 millones de oyentes, seguida de C100, con más de 1,6 millones; Dial, que se sitúa por encima de 1,4 millones, y Kiss FM cerrando el grupo que supera el millón de oyentes, con poco más de 1,1 millones.

Entre las revistas mensuales, cuya audiencia conjunta sobrepasa los 6,8 millones de lectores, cinco cabeceras tienen audiencias por encima del millón de individuos: National Geographic (casi 2,4 millones), Vogue (1,4) e Historia National Geographic y Viajes National Geographic, que superan ambas el millón de lectores. Entre las semanales, que suman una audiencia conjunta de cerca de 2,9 millones de lectores, solo ¡Hola! y Pronto tienen más del millón de lectores, concretamente, algo más de 1,3 millones, cada uno de los títulos.

Marca sigue liderando el ranking de diarios, con unos 881.000 lectores, seguido de cerca por El País, con más de 856.000. A distancia están El Mundo (505.000 lectores), La Vanguardia (386.000), As (386.000) y Abc (345.000), únicas cabeceras que sobrepasan los 300.000 lectores. Por lo que respecta a los suplementos, XL Semanal (editado por Vocento), cuenta con 715.000 lectores, y El País Semanal con 624.000, siendo los dos únicos títulos que aparecen con datos.

Por último, del 52,6% de la población que declara acudir alguna vez al cine, un 18,1% asiste una o dos veces al año, el 11,5% entre tres o cuatro veces, el 9,8% entre cinco y seis veces, y el 9,1 declara ir una vez al mes.