Para las marcas, los tiempos de incertidumbre y de cambios profundos implican una mayor necesidad de inteligencia emocional: deben escuchar y comprender cómo se sienten sus consumidores y ayudarles a navegar en el nuevo mundo a través de sus productos, servicios y acciones. El informe Carat Trends, que se desarrolla bajo el título ‘El año de la inteligencia emocional de las marcas’, ofrece claves al respecto.
El Real Decreto-Ley aprobado en consejo de ministros el pasado viernes y publicado en el BOE el sábado, que contempla el plan de ayudas directas a autónomos y empresas por la crisis derivada de la COVID-19 y que movilizará una inversión pública de hasta 11.000 millones de euros, no incluye al sector publicitario entre las casi cien actividades que podrán solicitar dichas ayudas. Desde La Fede se habla de frustración por este “olvido sistemático de actividades que tanto hacen por la economía” y se pide que se reconsidere la situación.
&Rosàs es la agencia que está detrás del nuevo proyecto de Ecoembes
En el Día Mundial de los Derechos del Consumidor, que se celebra hoy, un estudio realizado por la consultora clicKoala señala que para los españoles, en el último año ha ganado mucho peso la importancia del consumo consciente. Quieren saber cómo se fabrica, transporta o vende un producto o un servicio antes de comprarlo.
Valladolid acogerá esos días una nueva edición de los Premios Genio, promovidos por CMVocento y Scopen, este año bajo la temática ‘Innovación y Ser Humano’.
En el plazo acordado, la Comisión de la Medición Digital en España, compuesta por AEA, AIMC e IAB Spain, ha resuelto el concurso convocado para elegir medidor. La propuesta de GfK ha sido la mejor valorada. El fallo del concurso tiene las mismas características que el de 2018: a partir de ahora se abre un periodo de negociación entre la comisión y el operador. Si, tras ello, GfK es designado oficialmente, España sería el primer país en el que la compañía asume la posición de proveedor de la moneda de cambio en este terreno.
“Una de las razones de nuestra pasión por la publicidad es que somos una generación fundacional; nos encontramos con una España al final de una etapa larga y oscura y tuvimos que inventarlo todo. Ahora estamos en un momento en el que hay que volver a inventarlo todo y si podemos aportar algo desde nuestra experiencia, desde el pensamiento más que la certeza, estamos encantados”. Esta es una de las razones del nacimiento de Presidentex, explica Miguel Ángel Furones, durante una entrevista con sus impulsores.
Dos artículos de Santiago Oliete (Teads) y Erik Häggblom (Tribaldata)
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