Las marcas durante la pandemia: más ‘branding’ e igual notoriedad
De acuerdo con el estudio 'La respuesta de las marcas frente al Covid-19', amparado por La Fede y dirigido por los profesores Patricia Corredor (URJ), Fernando Montañés (UAM y Nebrija) y Juan Marcos Recio (UCM), las campañas corporativas y de imagen de marca en televisión se duplicaron entre enero y agosto de 2020, periodo que analiza esta investigación, mientras que las promocionales cayeron del 47% en el mismo periodo de 2019, al 13%. La notoriedad, sin embargo, se mantuvo en niveles similares.
