Coca-Cola y su canción para los jóvenes
La marca lanza un nuevo mensaje frente a los tiempos de incertidumbre en su nueva campaña europea.
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La española Irisbond lanza un dispositivo ‘eyetracking’ multiplataforma
Bajo la denominación de Hiru, este es, aseguran desde la compañía afincada en el País Vasco, el primer dispositivo de estas características en el mundo, y sus creadores ya están cerrando acuerdos con empresas de diversos sectores como el neuromarketing, la automoción, la investigación (en investigación de mercados es una tecnología cada vez más implantada), la industria 4.0, telefonía, robótica, salud, o educación. Un mercado que, se estima, se triplique en cinco años, de los 368 millones de dólares en 2020 a 1.098 millones en 2025.
Dos nuevas agencias independientes se suman a la ACT
La Despensa y Mi Querido Watson, agencias independientes del panorama español con casi dos décadas de existencia cada una, se han incorporado como nuevos socios a la Asociación de Agencias de Creatividad Transformadora (ACT). Con ello, la ACT cuenta ya con 33 agencias asociadas, tras la incorporación reciente de casi una decena.
Fight Films refuerza su equipo
Fight Films, productora de origen argentino que aterrizó en el mercado español hace dos años, ha incorporado dos nuevos profesionales a su plantilla en España: Juanjo García, productor ejecutivo, y Jaime Turnes, producer.
Las condiciones que debería cumplir un medidor de audiencia digital, según Eduardo Madinaveitia
Mientras está aún por convocarse, por parte de AEA, AIMC e IAB Spain el concurso para la medición digital, anunciado hace unos meses y en el que trabaja la consultora PwC, Eduardo Madinaveitia, uno de los mayores expertos en investigación de medios (aunque actualmente jubilado), ha remitido a las publicaciones del sector un artículo en el que esboza las condiciones que debería cumplir un medidor de audiencia en 2021.
Heineken celebra las cosas que odiamos de la Navidad
Publicis Italia firma la creatividad de la nueva campaña de la marca de cerveza
Nielsen identifica cuatro tipos de hogares en función de su predisposición al gasto
La crisis sanitaria y económica ha perfilado nuevos patrones de consumo, de tal modo que se ha identificado hasta cuatro tipos de hogares según su actitud ante el gasto. Y el principal son los llamados “impactados”, que son el 37% y se caracterizan precisamente por verse impactados en su situación y seguridad económica y vigilar mucho más lo que gastan, tal como Nielsen ha desvelado en Datagri 2020, el foro de la transformación digital en el sector agrolimentario.
El consumidor post-COVID, más digital y austero
Si la transformación digital era una necesidad para cualquier empresa, con la pandemia del COVID-19 esa necesidad se ha visto incrementada. De hecho, según ha quedado reflejado en la encuesta “Experiencia 2030: ¿El COVID-19 ha creado un nuevo tipo de consumidor?” elaborada por SAS, compañía de analítica avanzada e inteligencia artificial, dos de cada diez consumidores en España (19%) han empezado a usar un servicio digital o una ‘app’ móvil con el confinamiento; y lo que es más importante, el 14% planea seguir haciéndolo.